“禁酒令”导致白酒消费下滑

　　文/中投顾问

　　近期，公安部召开会议部署严打酒后驾车专项行动，严厉打击酒后驾车的违法行为。受其影响，近期，国内不少城市的酒水销售发生变化，软饮料的消费出现猛增。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，严厉打击酒后驾车在一定程度上会对白酒、啤酒等销量造成影响，但是影响的力度不会太大，不会改变下半年白酒产销两旺的局面。

　　中投顾问产业研究中心近期的监测数据显示，深圳近期酒楼和夜场的酒水类消费发生变化，白酒、啤酒等消费出现下滑，而果汁、茶饮料等软饮料相对出现上涨。原因是日前相关部门部署严打酒后驾车专项行动，导致有车一族减少了含酒精类酒水的消费。

　　不光深圳如此，据国内媒体的报道，全国大多数城市含酒精类酒水的消费情况都出现下滑，尤其是酒楼、夜场等地尤为明显。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，相对于有车一族来说，其消费能力较好，酒楼、夜场等地受到的影响相对较大。严厉打击酒后驾车在一定程度上会对白酒、啤酒等销量造成影响，但是影响的力度不会太大，不会改变下半年白酒产销两旺的局面。

　　以白酒为例，白酒销售渠道主要分为团购、餐饮酒店和商超三大销售终端渠道，即使在餐饮酒店出现下滑，但是还会在商超渠道商释放销售量。虽然严禁酒后驾车会导致白酒消费的减少，但是不会整个大局势产生影响。

　　数据显示，2009年1-7月白酒累计产量为368.49万千升，增速为21.47%，较1-6月上升1.40个百分点，较去年同期上升2.60个百分点。单月来看，白酒7月单月产量为56.5万吨，同比上升38.04%，较6月的产量增速提高10个百分点，同比也提高22.31个百分点。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，未来的三四季度里，白酒即将迎来销售旺季，这将进一步助推白酒景气度上升。随着产量增速保持着良好的发展态势，下半年白酒的销售也将继续保持回暖之势，有望在四季度形成销售高潮。

　　同时，这也给软饮料行业带来利好。软饮料中的果汁、茶等一直以健康形象示人，近年来一直保持良好的发展态势。这次打击酒后驾车，将会给软饮料的销量带来影响，同时也会带来部分含酒精类酒水的消费者，使其成为软饮料的消费者，这对今后软饮料市场的扩大和发展及其有利。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，未来5年将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值，是未来中国市场饮料发展的必然方向。