国产动漫亮相海外 竞争实力有待提升

　　文/中投顾问

　　近日，全球领先的儿童娱乐品牌尼克儿童频道宣布开创一个全新的栏目—《中国卡通》，用于播放中国原创动画片，栏目时长一小时。广东原创动力的《喜羊羊与灰太狼》以及浙江中南卡通的《魔幻仙踪》将率先登上栏目与亚洲13个国家和地区的观众见面。这是中国动漫作品迈向国际化的又一个有益摸索。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，国产动漫近年来的发展有目共睹，无论是在技术水平还是创意上相对以前都有了很大的提升，因此得到国际传媒的认可也在情理之中，同时中国的动漫市场广大，不排除尼克儿童频道意欲增加在中国的知名度的可能。

　　 近年来，国产动漫迈出国门亮相海外的努力从不间断。根据中投顾问产业研究中心的监测显示，几年前国产动漫已经开始了海外之路，但是主体是央视这样的大国企，如央视的《西游记》、《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》，通过央视国际总公司发行国外20多个国家和地区，其中《西游记》近日在戛纳电视节上卖出10万美元一集的高价。近年以来，上海今日动画的《中华小子》、中南卡通的《天眼》和《魔幻仙踪》、三辰卡通的《蓝猫淘气三千问》等都已经实现了海外发售，效果很不错。现在，山猫卡通的《山猫吉咪字母世界历险记》在第47届美国纽约国际独立电影电视节上播映并荣获“最佳动画影片奖”,在当地产生了积极的反响，而广东原创动力的《喜羊羊和灰太狼》也畅销海外。对此，蔡灵认为，现在不仅国产动漫走出国门的数量在不断增多，而且主体有了很大的改变，不再是央视唱主角，大批的地方的民营动漫企业在崛起挑起了大樑。特别是民营企业由于自身基础比较弱，盈利主要靠自身的作品，因此市场化比较彻底，打进国际市场是他们生存的一种需要。

　　 虽然动漫企业在不断尝试走出国门，但是问题依然不少。蔡灵对此也指出，首先应该看到的是国产动漫和“洋动漫”相比差距还是很大的。其次国内动漫企业走出国门的水平和档次还比较初级，大部分仅仅是进行版权的出售，对衍生品开发等动漫产业链条的整合并没有进行，这也是由中国动漫的现状决定的，由于国产动漫在海外还没有相当知名度，因此产业链条还不能延伸到那里，相信随着更多优秀的作品传到海外以及国内动漫企业的商业运作越来越熟练，中国动漫的产业链肯定延伸到有中国动漫形象的地方。