动漫与制造业的联姻

　　文/中投顾问

　　近日，动漫企业华漫兄弟与服装企业巧妇制衣正式签署了战略合作协议。双方会先在动画片植入式广告方面展开合作，然后再进行后续的形象授权等深度互动。

　　据了解，巧妇制衣是一家传统的服装制造型企业，有着十多年的外贸经验，但是此次金融危机严重影响了公司的国外市场，其董事长孙佰学也说，如何克服外需在短时间内难以恢复的困难，成为众多外向型纺织企业面对的头等难题。因此希望通过与动漫企业合作，探索新的盈利模式和利润增长点，进行品牌的重新定位以及塑造品牌扩大市场，实现转型升级。华漫兄弟专注于开发动漫相关衍生品经营权，拓展动漫的产业链条，一面抓电视动画创作，一面整合多家企业，先后与多家制造业企业达成了合作协议。。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵对此认为，动漫产业和制造业的结合对于双方都很有益，带来的结果必将是共赢。对制造业来讲，经济危机导致外贸受阻，要开拓国内市场是一个长期的过程并且风险很大，与动漫的结合可以找到一个突破口从而大大降低了塑造品牌的成本和风险；对于动漫产业来讲，由于自身产业链条不完整，衍生品开发很不完善，因此与制造业合作，可以拓展产业链条，进而降低开发风险。特别值得一提的是作为“世界工厂”的中国，虽然具有强大的制造能力但缺乏的是品牌，借助动漫产业，把产品赋予文化，中国的制造业才能长远的发展下去。

　　 中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。而目前全球的动漫产值为2000多亿美元，但是相关衍生品达5000亿美元。因此，国产动漫和中国制造业的结合无论是对动漫产业还是对制造业都将是一个很大的促进。

　　 最近比较引人关注国内动漫第一股-奥飞动漫，公司刚开始的时候也只是一个低级的玩具制造企业，但是依靠制造和动漫相结合使其迅速成为中国动漫玩具第一品牌。在金融危机爆发以来，公司依靠自主品牌获得了很大的发展，而同时期的其他玩具制造企业则大多生存困难。

　　 但是蔡灵同时也指出，现在国内的动漫企业实力都是比较弱受欢迎的动漫形象还比较少，因此制造企业与动漫企业的合作不应该仅仅停留在授权的阶段，可以尝试共同开发动漫形象、共同设计衍生品等深层次的合作。