中投顾问：功能饮料市场巨大 红牛大力促销

　　文/中投顾问

　　近期，功能饮料龙头红牛开展的“红牛时间到”在全国12个城市定点写字楼内进行免费赠饮活动。在“可卡因”事件爆发数月后，红牛意欲何为？中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，稳定市场，获得更多消费群体成为红牛今后发展的重点。

　　“红牛时间到!活动期间注册即可免费获得红牛1罐，参加游戏可再次获得免费红牛赠饮。并在全国12个城市定点写字楼内开展赠饮活动。”从7月20日起，红牛就在全国北京、上海、广州、深圳等12个城市定点写字楼内开展赠饮活动。据中投顾问产业研究中心了解的数据显示，红牛已经免费送出超过40万罐赠饮，估计到活动结束，这一数字有望突破60万罐。

　　今年6月，红牛被媒体报道在奥地利生产的红牛饮料在多个地方被检出含有毒品可卡因，虽然红牛一再澄清中国内地产品不含可卡因，但是消费者谨慎的心理依然对红牛的销售业绩产生巨大的消极影响。中投顾问产业研究中心的监测数据显示，“可卡因”事件爆发后，红牛的销量比平时锐减了一半。

　　在红牛销量下滑的同时，一些其他功能饮料趁机抢占市场，经销商面对红牛的滞销也失去信心，一些新品牌功能饮料也在蠢蠢欲动，准备杀入市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，在此背景下，稳定市场，获得更多消费群体成为红牛今后发展的重点。

　　十几年前，红牛杀入中国，首次带来“功能饮料”这个全新概念，从那时起，中国饮料行业里就逐渐出现并流行起功能饮料这种产品，直至现在行业里拥有了二十多个功能饮料品牌。红牛在中国进行了多年的基础建设和市场拓展，以功能饮料市场先入者的地位占到中国功能饮料70%以上的市场份额。

　　为了继续扩大市场，红牛也一直在努力。去年11月，红牛维他命饮料有限公司与三水区西南街道签署投资协议，计划在三水西南水乡工业园建立红牛饮料厂。本月29日，红牛饮料厂将举行动工仪式，项目首期投资2.5亿元，预计明年7月建成投产，年产能达3.6亿罐。

　　而中投顾问发布的《2009-2012年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》也显示，与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间；同时，2012年，我国将成为世界饮料第一大国，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。