【中华工商时报】黄金酒收获“黄金周”

　　说起巨人集团旗下产品，几乎家喻户晓，但从脑白金到黄金搭档，再到今天的黄金酒，在缔造了一个又一个品牌神话的背后却有着一个不为人知的平台与10年携手共同走过的合作伙伴，她就是ＣＣＴＶ模特大赛。巨人投资有限公司常务副总裁程晨日前在接受媒体采访时明确表示：“这10年间，我们与ＣＣＴＶ模特大赛共同成长；我们借ＣＣＴＶ模特大赛这个平台，实现了一个又一个销售目标。”为此，这个在营销领域获得巨大成功的巨人集团旗下的新军——“黄金酒”，在今年金秋时节，再次选择携手央视模特大赛，共同收获“黄金周”。

　　当问到为什么巨人集团会在近10年这么长的时间内如此执着地认定央视模特大赛的平台时，程晨坦率地回答：“首先，央视模特大赛的赛季周期和黄金酒的淡旺季周期是吻合的，最重要的是央视模特大赛真正为我们带来了销售额，销售才是硬道理。不是我们执着，而是央视模特大赛的影响力和收视率保证了我们产品的销售。”据介绍，巨人集团每年市场投放额在为2．9亿元，其中50％以上投在了央视，通过长达10年的合作，他们已经对ＣＣＴＶ模特大赛的投资回报充满信心。

　　据介绍，黄金酒在品类定位上走的是功能白酒路线，结合五粮液[22.17 2.21%]的原有高档品牌形象，进一步确定了“功能名酒”这一蓝海市场，从而形成了明显的差异化定位。黄金酒在产品研发上，解决了传统保健酒药味太浓的产品缺陷，口感与五粮液的白酒基本一样，既满足了百姓喝白酒的口感享受，又满足了对健康的需求。为此，黄金酒以传播中国人的爱心与孝道文化为理念。

　　据中投顾问产业研究中心《2009－2012年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示，从2000年开始，保健酒以每年超过30％的增长率超过了白酒的市场增长，标志着保健酒发展即将进入黄金期。预计2012年保健酒行业的市场规模要超过130亿元，成为中国酒水家族的“五虎上将”中的第四名。

　　与此同时，报告还显示，保健酒总规模虽然突破了100亿元，但仅仅占据我国酒类市场总量的0．5％，远低于国际2％的水平，可以说保健酒在国内市场有着巨大成长空间。保健酒市场这块蛋糕越来越大，并吸引白酒业巨头纷纷进入。对此，程晨表示：“在保健品行业巨人是一员老将，而在保健酒业却是一名新兵。我认为，在一个新兴的市场中的我们彼此之间既是竞争对手，又是共生体，只有共同将保健酒市场做大，才可能实现各品牌的稳固发展。”

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