国内婴幼儿奶粉市场成为各方"主战场"

　　文/中投顾问

　　上周，由瑞士SMG和新西兰BIOLIFE合作推出的瑞士原装进口百立乐金装婴幼儿配方奶粉在深圳举行了发布会。这表明，又一款进口奶粉正式进军中国高端婴幼儿奶粉市场，目前，百立乐金装婴幼儿配方奶粉将在部分一、二线城市上市推出。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，近期不断有新的品牌和产品进入市场，两大原因使得国内婴幼儿奶粉市场成为各方发力的"主战场"。

　　早在3年前，Biolife就着手准备在中国引进原装进口的高端奶粉，2008年5月，其推出了新西兰原装进口的百立乐婴幼儿奶粉，通过对中国婴幼儿奶粉市场的试探，2009年Biolife联手瑞士SMG正式在中国市场推出百立乐金装婴幼儿奶粉，进军目前洋奶粉占据优势的高端市场。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，在国内高端婴幼儿奶粉进口品牌中，原装进口的产品并不多，这次百立乐有望借助原装进口抢得市场的机遇。其实，洋奶粉加大对中国市场的投入和开发并不是偶然，两大原因使得国内婴幼儿奶粉市场成为各方发力的"主战场"。一是洋奶粉现在在国内市场处于优势地位；二是中国奶粉市场的庞大潜力。

　　受三聚氰胺事件的影响，国内奶粉市场出现了市场格局的变化，虽然只有三鹿这一家较大的品牌退出市场，但是进口品牌开始成为消费者的首选。在高端奶粉市场，进口品牌已经占据了85%左右的市场份额，现在这一增速还有加大的可能。高端奶粉市场的利润最高，这也不难理解不管是进口品牌还是国内企业都争相进入这一块领域。

　　其次就是中国庞大的奶粉消费市场和未来的发展潜力。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。近年来，随着居民消费能力的提高，奶粉高端市场的市场正在逐渐扩大，进口品牌在高端奶粉市场拥有强势的话语权和知名度。

　　中投顾问研究总监张砚霖则指出，近期奶粉市场的竞争较为激烈，这是市场发展的一种必然。三聚氰胺事情没有让奶粉市场格局出现很大的改变，或许在市场竞争加剧的情况下，奶粉市场将出现格局的变动。