施恩新工厂投产 市场恢复难度加大

　　文/中投顾问

　　近日，总投资约2.5亿元的施恩新工厂已正式投入使用，目前日产能可达182吨。施恩表示，希望2010年能恢复到20亿的市场份额。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，虽然目前国内奶粉市场的潜力庞大，但是随着越来越多的企业品牌进入，市场竞争正在加剧，施恩想要在2010年恢复到20亿的市场份额，面临的难题不小。

　　三聚氰胺事件爆发后，施恩奶粉被查出含有三聚氰胺，随后，施恩"100%全进口奶源"的身份也被媒体爆出，真正的奶源地不是新西兰，而是国内的黑龙江和山西。在经历了一系列的风波后，施恩在市场的销售量和份额继续下降。在此之前，施恩奶粉一度占据国内高端奶粉市场的前列，位居高端市场国内品牌的前三名。

　　资料显示，施恩和投资方雅士利其实是一家，只不过雅士利走中低端市场，施恩以"100%全进口奶源"为卖点走高端市场。施恩新工厂是继美赞臣、雅培广州工厂后第三家落户广州定位高端的奶粉企业。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，虽然目前国内奶粉市场的潜力庞大，但是随着越来越多的企业品牌进入，市场竞争正在加剧，施恩想要在2010年恢复到20亿的市场份额，面临的难题不小。

　　首先是品牌问题。三聚氰胺、假进口奶源，这些都给施恩今后的发展带来不利的影响，这在现在就已经表现出来。施恩奶粉在一些地方的销量出现急剧的下滑，消费者对其品牌的信任度也出现较大的下降。如何提升品牌的美誉度和影响力将是施恩今后发展的关键。

　　其次是市场竞争加剧。目前，国内奶粉市场进入的品牌越来越多，这就导致奶粉市场的竞争加剧。尤其是施恩主打的高端市场，竞争更加的激烈。目前，进口品牌已经占据了85%左右的市场份额，国内品牌还有飞鹤等品牌的竞争，光明、伊利等也加大了对高端市场的投入，可以想象，施恩今后面临的压力有多大。

　　但是施恩也面临一些机遇，比如，中高端奶粉将成为日后奶粉市场发展的趋势、国内奶粉市场庞大等，但是总的来说，施恩面临的困难要去机遇要大。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。