娃哈哈或将进入婴幼儿奶粉市场

　　文/中投顾问

　　进入国内婴幼儿奶粉市场的公司和品牌将越来越多，继瑞士SMG、和记黄埔后，市场传闻国内饮料行业龙头企业娃哈哈也准备介入到婴幼儿奶粉市场，取得一席之地。业内消息透露，娃哈哈即将于2010年初在全国范围重磅出击婴幼儿奶粉市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，娃哈哈进军奶粉市场有自身的优势，但是面临的困难也不小。

　　受三聚氰胺事件的影响，国内奶粉市场出现了市场格局的变化，随着三鹿品牌退出市场，各大企业和品牌加大了对奶粉市场的投入，目的只有一个，就是中国庞大的奶粉市场。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上。

　　市场巨大，企业在行动。瑞士SMG推出原装进口百立乐、和记黄埔明年进入、飞鹤牵手红杉、凯雷联姻雅士利。不仅如此，伊利和光明等乳品巨头纷纷建厂推新品，预备在在奶粉行业抢占份额。在国内品牌和新进入品牌高调征战时，进口品牌雅培、美赞臣等也没有丝毫放松脚步，比如雅培就将研发中心转入内地、惠氏奶粉工厂有望明年在国内投产。

　　奶粉市场竞争加剧是不争的事实，那么，娃哈哈进入到这一块领域拥有什么优势？中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，娃哈哈进军奶粉市场有自身的优势，但是面临的困难也不小。一是市场竞争激烈，进入的品牌太多，目前有国内外数百个品牌；二是市场格局已经慢慢形成，进入的难度加大，美赞臣、多美滋、伊利等已经形成了格局；三是市场定位，是高端还是中低端，这个值得深思。高端市场利润最大，但是竞争最激烈，格局也最稳定，其中，进口品牌占据了85%左右的市场份额。

　　但是娃哈哈在一些地位还是拥有优势的，首先是娃哈哈多年来在儿童产品上的经验和品牌效益，多年来，娃哈哈不管在饮料还是食品上，都是围绕儿童做文章，在儿童产品上，娃哈哈拥有大量的经验和品牌效益，这对娃哈哈介入奶粉市场是个利好；其次是娃哈哈推广和渠道的强势，谁也不能怀疑娃哈哈强大的推广能力和健全的销售渠道。目前，娃哈哈是国内食品饮料行业渠道最健全的企业之一，不管是大城市还是小乡镇，娃哈哈都有着铺天盖地的销售网，这对娃哈哈发展前期有很大的帮助。

　　资料显示，目前娃哈哈品牌旗下已涵盖乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品。2008年，娃哈哈共完成饮料产量832万吨，实现营业收入328.32亿元，利税68.82亿元，上交税金23.2亿元，产量、销售收入、利税、利润等各项指标连续十一年居中国饮料行业首位。