【南方日报】娃哈哈明年杀入乳业 未来两年行业产能或严重超标

　　宗庆后又放话了，这次是要进军乳业。目前娃哈哈已开始介入乳业，将在荷兰准备委托合作伙伴生产原装进口的婴幼儿奶粉，明年要进入婴幼儿奶粉市场。

　　在高端奶粉市场相对稳定的时候，近期杀入奶粉市场的品牌，大多以原装进口为其打响金字招牌。

　　各方资本纷纷踏入乳业

　　显而易见的市场空间使得娃哈哈不满足仅在乳饮料市场拔得头筹。娃哈哈在其22周年庆典上高调宣布，明年初将以全品项全渠道全国范围出击婴幼儿奶粉市场，年销售目标冲刺100亿元。

　　宗庆后对媒体表示，娃哈哈在新疆、黑龙江、云南、宁夏、吉林新等都建了奶厂，而娃哈哈本身生产营养快线、爽歪歪、娃哈哈AD钙奶等乳饮料每年需要消耗15万吨奶粉。

　　据宗庆后介绍，娃哈哈将在荷兰准备委托合作伙伴生产原装进口的婴幼儿奶粉。同时，荷兰的奶价比中国便宜一半，由于是天然牧场喂养，所以质量高，成本还低。娃哈哈对婴幼儿奶粉市场寄予了很大希望。宗庆后还透露，娃哈哈目前已收购了新疆建设兵团的三个牧场，开始自己养牛，未来也会引进国外设备。不难看出，婴幼儿奶粉国产化也将是娃哈哈目标之内的事情。

　　业界分析，尽管婴幼儿奶粉市场的刚性需求坚挺并看涨，娃哈哈本身的品牌知名度够响亮，但娃哈哈以原装进口为卖点进军婴幼儿奶粉市场，阻力不小。一方面，利润最大的高端市场，竞争最激烈，格局最为稳定，美赞臣、雅培、惠氏、多美滋等进口品牌占据了85%左右的市场份额；而另一方面，以原装进口为卖点的奶粉品牌聚集了明治、美素佳儿、安满、恩贝尔、味全等品牌。虽然这些品牌在国内市场份额不大，但都是响当当的国际品牌。“奶粉主要靠口碑，新品牌进入市场风险较大。”一位洋奶粉业内人士如此评价。

　　原装进口成新卖点

　　娃哈哈进军婴幼儿奶粉市场，打出的大旗是“原装进口”。这个卖点与目前不少新产品不谋而合。培芝近期就联手瑞士SMG推出原装进口产品百立乐。而其他一些高端二线奶粉品牌也走上区别美赞臣、雅培、惠氏、多美滋等进口品牌的策略，原装进口成为进口高端二线奶粉品牌主打的妙招。而国内品牌当中，以原装进口为噱头的澳优和贝因美，则成为城中单位价格最高的婴幼儿奶粉产品，单位价格甚至比美赞臣、雅培高出五六成。

　　“如果卖点只是原装进口的话，市场是有限的。而且现在消费者越来越精明，会比较配方有选择性的购买。”一位不愿意具名的洋奶粉业内人士对此情况分析。在他看来，虽不排除部分消费者喜欢追高，但如果以全原装进口为卖点而抬高产品价格，这方面的消费力有限。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，三聚氰胺事件后，奶粉市场格局和消费者的消费习惯都出现变化，进口品牌更加获得消费者追捧。另外，国内奶粉市场的庞大潜力也是进口品牌争相进入的主要原因之一。但这些二线品牌在短时间内不可能超过洋奶粉巨头，不管是规模上还是消费者知名度上，二线进口品牌都还没有抗衡的实力。因此“原装进口”是二线奶粉品牌主打的妙招，未来或将有更多的进口品牌进入国内市场。

　　资本云集乳制品市场导致产能过剩?

　　任何产品都有高低起伏的周期在轮转。乳制品市场经过三聚氰胺事件后，江湖份额肯定被重新改写，尽管国内一部分中小企业将被淘汰出局，但外资难以抵挡巨大市场的诱惑，更多资本将继续涌入。

　　近两个月，奶粉市场的风起云涌已经为这个论题作了最有利的证明。除了前文提到的几单运作，还有不少暗流涌动:9月初山西煤老板王志强斥资5700万投资并购古城乳业；前伊利董事长郑俊怀与黑龙江红星集团成立合作项目；中粮进入蒙牛暗藏伏机。

　　除了资本蜂拥而至，各地奶源建设如火如荼。乳业开始恶补缺失的乳源建设课程，大规模建造牧场，全部进口奶牛，现代化设备加上环保投入，这种已经被专家称为“大跃进”式的行为。

　　不少乳业专家开始担心:未来两三年内，乳业的产能将严重超标。“奶粉过剩严重，价格战或难避免。”今年上半年来，大量国产奶粉积压导致企业停止收奶、奶农倒奶杀牛的现象。而若奶源继续如此大规模扩张下去，将来的产能过剩之势很可能有增无减。

　　原文发布地址：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/200911/12/t20091112_19886462.shtml（南方日报）