转型之路为湖南动漫去虚火

　　文/中投顾问

　　进入2010年，湖南动漫产业仍在坚持着转型之路：从生产数量型向质量效益型转变；从单一的电视动画型向手机、网络、平面媒体多业态的一种转变；由过去主要的国内消费逐步的走向外销，由过去几个企业内循环，走向动漫产业与别的产业关联的道路。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，湖南动漫产业的转型之路也是去产业“虚火”的过程。近年来，伴随着国内动漫产业的快速发展，虚火太盛、行业整体水平不高等问题也多受到行业内人士痛陈，这些问题也正阻碍着动漫行业稳步、健康的发展。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，国产动画年产量2007年突破10万分钟，2008年达到13万分钟，2009年达到142700万分钟，产量年均增长10000分钟以上。但是，在动画高产出的同时，动漫企业却因为动漫作品质量不高等问题，不得不低价出售作品，大部分企业都难以保证盈利。

　　湖南是一个动漫大省，具有年产动漫近30000分钟的能力，其动漫年产量曾连续多年蝉联第一。湖南省内的宏梦卡通和三辰动画不仅是国内第一、第二的动漫企业，而且是国家级动画产业基地，其动漫作品不仅在国内主流电视频道上频繁播出，还出口到美国、欧洲等多个国家和地区，深受观众喜爱。但是，在年产近30000分钟的动画中，能像蓝猫、山猫、虹猫那样深受观众喜爱的作品又占多大比例呢，而蓝猫、山猫、虹猫又能活跃多久呢，仅靠三只猫又能带来多大的经济效应呢？或许，正是这一连串的疑问引发了湖南对动漫产业该如何发展的深思，并逐步走上转型之路。

　　蔡灵还指出，湖南动漫产业转型涉及到动漫作品质量的提高、动漫产品形式的扩展及动漫产业链的完善等几个方面，涵盖了对动漫产业发展过程中作品创意、动漫衍生品及产业结合等关键性问题的探索。同时，湖南作为国内最大动漫产业基地之一，坚持走转型之路也为国内动漫产业去除虚火，稳步、健康的发展做了一个表率。

　　中投顾问研究总监张砚霖也指出，近年来，文化产业的政策形势喜人，发展也较快，以动漫行业为例，动漫企业的数量和动漫作品的产量都是翻番上涨。但是，如此之多动漫企业有多少是专业做动漫的，又有多少做出了可令观众认真一观的作品？答案是很少，少得不具有统计意义。因此，一个产业尤其是新兴产业的发展不仅是要速度，也更应注重质量。