黄金酒：五粮液保健酒的新起点

　　文/中投顾问

　　据悉，日前在京召开的“第十四届全国市场销量领先品牌信息发布会”上，五粮液黄金酒挺进全国低度白酒销量前五强。国家统计局对外发布的最新统计结果显示，五粮液黄金酒在西南、西北地区，分别以65.51%、35.03%的市场销售额，占据低度白酒第一；甚至在白酒竞争尤为激烈的东北地区，黄金酒继五粮液、茅台酒之后，排名第三。

　　黄金酒上市近两年来，并没有出现史玉柱所设想中的销售火爆局面，外界也曾爆出黄金酒在经销商流通渠道大量积压的新闻，黄金酒的销售一直都受到业界的质疑。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，五粮液黄金酒同五粮液、茅台酒、剑南春、津酒一起进入全国低度白酒销量前五，无疑表明了黄金酒极大的市场号召能力和巨大的销售潜力。

　　周思然认为，保健酒是五粮液的弱项，五粮液在保健酒方面进展缓慢。中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，一直以来，五粮液先后尝试过虫草酒、雄酒、银杏酒、藏康酒等23种不同功能要求、能满足不同区域、不同层次消费者需求的功能型保健酒，2007年曾联手章光101推出千寻营养酒，但这些销售情况都不容乐观。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，五粮液黄金酒的崛起，成为五粮液多元化的一个新增长点，为五粮液暗淡的保健酒市场平添了一丝曙光，为五粮液作战保健酒市场提供了一个成功的案例。随着人们消费理念的改变，自2000年以来，保健酒一直以每年30%的高速在发展，超过了白酒行业的发展。五粮液黄金酒如何抓住发展机遇，在这个领域占得一席地位，还有待营销的方式、消费者的认可和时间的考证。