【南方日报】数字出版:深圳能否后来居上?

　　●回访日记

　　上海张江“国家数字出版基地”首次整体展示，全国第二家国家数字出版基地将选址广东

　　数字出版:深圳能否后来居上?

　　■开栏语

　　深圳文博会至今已过五届，会展核心名称不仅从最初的“博览”二字改为“交易”；分会场也从首届的大芬油画村一个，发展到本届的35个；深圳本地文化产业更是从占GDP总数不到3%，增加到GDP的7%，文博会对深圳文化产业的孵化和发展推动作用毋庸置疑。

　　今年文博会，共1787个政府组团、机构和企业参展，不仅实现全国各省、市、自治区及港澳台地区政府组团参展的“满堂红”，参展单位档次也更高，主展馆文化产业核心层内容参展比例达到89%，比上届提高3.15%，龙头企业参展比例则达到36.8%。但尽管如此，仍有参展商担心，因主场等地缘优势，会展会主打“深圳牌”。

　　作为坚定的致力于走市场，注重国际性、专业性、服务性的国家级会展深圳文博会，连续几届办展，究竟为促进文化出口交易、文化企业项目配对、拓宽投融资渠道以及催生有竞争力的文化企业起到哪些作用?文博会对企业的吸引力是否下降了?各地对文博会资源有何新建议?部分重点城市推动文化产业发展和“走出去”方面有何值得深圳借鉴?今年深圳文博会如何与上海世博会进行有效对接?

　　在深圳第六届文博会即将开幕之际，本报记者将亲身对曾经参展的上海、福建、陕西、河南，以及广东省内等重点地区和文化单位、企业进行回访，并于今日起，开设“文博前瞻”栏目，为您一一解惑，并道来这场文化盛宴背后与技术、资本结合的故事，提前走进本届文博会。

　　◎回访城市:上海◎天气:6℃—12℃

　　◎采访时间:4月13日、14日

　　◎采访地点:上海绍兴路5号、张江国家数字出版基地

　　张舜对去年的深圳文博会印象深刻，在这个上海乐顾网络技术有限公司(以下简称“乐顾”)营销经理眼中，自己所效力的公司虽然参展时是只有30多人的中小企业，但收获颇丰。

　　乐顾是一家典型的“数字出版”企业，主营业务之一就是为报刊社、广播电视台提供手机桌面多媒体软件应用系统及解决方案，并向其出售软、硬件整套设备及服务。去年，他们随上海展团来到深圳参会，引起了会展上青岛日报、温州报业集团、杭州日报集团的关注，企业相关负责人与三位客户当即促成合作。“南方都市报旗下的奥一网和广州日报的大洋网项目合作也在推进中。”

　　张舜说，2008年公司销售收入只有52万元，去年参加文博会之后，全年已实现销售收入260万元，翻了近五倍，而今年则计划实现1100万元。

　　“数字出版一下子就几十个亿”

　　事实上，乐顾只是上海“数字出版”产业去年借助文博会等会展平台迅猛发展的一个缩影。其背后则烙着上海在文化产业寻找新增长点的深刻痕迹。

　　数字出版在我国起步较晚，但发展很快，市民常见的电子书、数字报刊、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游戏、手机出版等都是其新业态。上海新闻出版局一组数据显示，2008年，上海数字出版产业实现销售收入123亿元，占全国总量的23.2%，其在该产业的一些新兴领域，如网络游戏出版、网络文学出版、网络视听出版分别约占全国的50%、90%和70%的市场份额。去年则实现销售收入185亿元，比2008年增长50%，占全国四分之一。

　　“上海作为全国出版重镇之一，出版历史深厚，同时又在科技、投融资等领域优势明显，都成为上海发展数字出版的先天优势。”上海市新闻出版局、市版权局局长焦扬说，目前上海传统出版界已认识到数字出版对传统出版的战略意义，纷纷探索盈利模式，有些甚至专门筹措人力、物力成立新的组织机构以适应数字化转型。

　　去年上海各出版社在电子书销售、在线教育、书配盘等实现的数字出版销售收入达到2.9亿，比2008年上升了36%。同时，网络图书销售收入约3.8亿，较2008年增长26.6%。“上海大约有40家出版社，产值大约一直在40亿徘徊，使出吃奶劲也只能增加两三亿，但数字出版一下子就几十个亿。”

　　“去年参展企业发展势头都很好”

　　虽然如今数字一片飘红，但两年前，上海的数字出版业则完全是另一番景象。焦扬直言，以前上海传统出版对数字出版是一种“狼来了”的感觉，她至今记得在一个高端研讨会上，某大出版集团老总说，金融危机已给其带来重创，数字出版则让其觉得是“破屋偏遭连阴雨”。“我当时五味杂陈。”焦扬说，在推动这一产业发展的过程中，有很多东西看不清，唯一看清的就是“大势所趋”，所以必须顺势而为，乘势而上。

　　于是，焦扬开始大力扶持数字出版，工商注册登记中没有这一行业，就先突破准入门槛；没有现行政策，就打通上海各政府部门，把存量政策梳理出适合该产业需要的八大方面；没有产业最关键的复合人才，即内容供应商不懂技术，技术人员又不懂内容，就由政府主办培训班。接着，便带着一些中小企业上文博会。“会展平台是一个重要展示渠道，为文化企业提供了很好的机会，让供需对接，使产品、商家、用户等上下产业链打通。”焦扬认为，数字出版是在新的高科技环境下、现代化的文化产业实现发展的新载体和突破口。上海已将数字出版作为全市推进高新技术产业化的重点领域之一。

　　“下个月，上海张江国家数字出版基地作为全国第一，也是唯一一家数字出版基地参与此次文博会，参展面积500平方米，包括盛大文学、上海中文在线等基地内16家企业都将参加，并从上海团中分离出来，独立在新闻出版馆参展，这也是第一次整体亮相。”张江数字出版产业发展有限公司总经理周克勇说，去年文博会以后，带去参展的数字出版企业发展势头都很好，但今年与去年小试牛刀的传统展板展示不同，此次将增加趣味互动、多媒体展示等多种形式。

　　据悉，于2008年7月成立的上海张江国家数字出版基地去年总产值90亿元。截至目前，已认定数字出版企业181家，认定企业38家，基本形成网络文学、互动教育、网络游戏、艺术典藏、手机出版等特色产业聚集的数字出版产业链。

　　昨日，周克勇还透露了两个信息，一是目前全国第二家国家数字出版基地将选在广东；二是张江也是上海世博会主题馆“未来馆”的设计和施工者，深圳文博会期间，将对“未来馆”的情况实现即时传递。

　　●连线室深圳互联网技术应用协会常务副会长周明:

　　后发优势让企业不再“北飞”

　　记者:深圳一直讲发展互联网产业和文化产业，而相比上海，深圳以网络文学网站为代表的数字出版企业则比较少，这是什么原因?深圳发展数字出版面临哪些瓶颈?

　　周明:深圳以前在互联网文化产业方面扶持不够，也不全面，2008年整个广东省扶持文化产业的资金只相当于上海的1/3。另一方面，深圳的互联网经济偏向快消型的产品经济，2000多家互联网企业大多是提供产品性的为主，而提供内容的不多，之前深圳一般做互联网文化产品的往往也在小有所成后“北飞”，因为像北京、上海这些地方，不仅扶持力度大，而且这些网站在那里好运作，也更容易融到资，因此到现在深圳提供内容的互联网企业并不多，剩下的都是以腾讯、迅雷、A8(一家提供原创音乐的网站)等为主的互联网产品。

　　发展数字出版产业需要几大要素，一则为政策，二为上中下游文化产业环境，分别是指以内容为上游，出版、印刷、供应链为中游，消费者为下游；三为融资环境和机会，在以前这些的确是北京、上海做得比较好，但2009年以后广东深圳开始加大扶持力度，一是出台了《深圳互联网产业振兴发展政策》，二是深圳明确分7年，每年5亿，提供共35亿扶持资金扶持互联网产业，这些政策在2010年之后逐渐显现，使产业发展环境改善。

　　而在内容之外，数字出版在使用电子介质、电子阅读器，和传统产品的结合上，珠三角有明显优势。

　　记者:如你所说，在数字出版领域深圳在电子书、电子阅读器生产等方面具备优势，未来五年深圳将大力发展互联网产业，今后网络文学等数字出版领域深圳是否有突破性发展的可能?

　　周明:现阶段数字出版的发展还存在许多不确定因素，观念、体制、技术和市场的相对滞后，数字出版的发展过程创新出了一些新的思想和新的理论，这些正好符合深圳的发展创新的根基，深圳的互联网发展，电子产品的介质都会加快出版产业的技术变革，完善出版学科体系的建设，推动数字出版产业发展。

　　数字出版仍然处于初始阶段，现在看长三角突出一些，并不代表什么，深圳的机会和商机会有很大的发展空间，比如介质在珠三角来说有绝对的优势，至于中下游的文化平台，这个是和互联网产业有关联的，目前深圳已经在加大扶持力度。从这些要素看，深圳未来在数字出版领域具备后发优势。

　　●文博“眼”

　　深圳能否搭上“数字出版”快车?

　　作为自第二届文博会就开始每年参展，且产品、项目和商洽交易都较好的“老面孔”，上海首当其冲被选为此次城市回访的第一站。为了采访充分，临行前我曾提前对上海历届主要展示内容和交易成果做了些“功课”，但犹如当地突降的温度，去年还看似悄无声息的“数字出版”，以其强势的发展速度“横”在眼前，让人措手不及。

　　“数字出版”因隔着一层技术面纱而看似专业高端，并不亲民，但说起红遍大江南北的网络小说《鬼吹灯》或《武林外传》和“宁财神”，您一定不会陌生，而这正是数字出版产业其中一个形态的热销产品。因为大力扶持和抢夺先机，起点中文、晋江文学、红袖添香、榕树下等7家知名网站全部都在上海，在全国网络文学市场几成垄断之势。与网络游戏一起，成为上海数字出版最有优势的领域。

　　“传统传媒出版企业向数字出版转型是大势所趋。”中投顾问文化行业研究员蔡灵说，近年来，数字出版市场发展迅猛，去年广义数字出版的市场规模已经超越传统出版，数字出版在出版行业中所占比重愈来愈高。

　　数字出版以内容和技术为基石，内容可能比不上历史积淀深厚的老城市，但技术对于深圳来说绝非难事，深圳能不能也搭上这趟产业快车?“深圳其实基础很好，民营科技企业很多，尤其是在阅读器的研发上，去年文博会期间，其实我们与很多这样的企业有过接触和商谈。现在看起来发展得不好，主要是没有一个聚集，还没有产业基地。”多位上海数字出版企业高管都给出相同观点。

　　记者也注意到，去年文博会期间，深圳朗时代科技有限公司凭借“天朗阅读笔”和“MPR二维条码”参展，开幕仅3天，即与武汉、广州、四川等地企业签署销售或应用协议，金额总计超亿元。深圳市易万卷文化产业公司研发的厚度不到3厘米、重量不到200克，具有2万本书的容量的“易万卷阅读器”，也引起外界高度关注。但与此同时，前几年一些研发阅读器企业因缺少有效推介和资金链断裂，却已频临死亡边缘。

　　原文发布地址：http://news.sina.com.cn/c/2010-04-15/081017374848s.shtml （南方日报）