内容运营体系未建立 硬件商请勿操之过急

　　文/中投顾问

　　日前国内首张互联网电视牌照刚刚发放，国内知名电视机生产企业TCL的种种举措便接踵而至，继推出首款互联网电视之后，TCL近日又把旗下的多款产品升级为互联网产品。互联网电视牌照的发放已经令众多的电视机厂商摩拳擦掌，为抢占互联网电视市场做准备。但是，互联网电视牌照发放之后，就该互联网电视登台亮相了么？

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，虽然互联网电视牌照已经发放，互联网电视相关的业务也可以开展，但是内容运营体系还未建立，互联网电视业务进入大规模的商业化运营阶段还尚需时日。与互联网电视的生产相比，内容运营才是互联网电视业务开展过程中的最大难题，内容的制作、供给及运营比升级电视的互联网功能更为复杂。

　　继CNTV、华数传媒和上海文广三家企业获得互联网电视牌照之后，互联网电视机等终端设备的布置似乎显得更加迫切，因为CNTV、华数传媒和上海文广这些企业已经具有大量的互联网电视节目内容储备，只有终端的硬件设施具备相关功能，互联网电视业务似乎就可以顺利展开。然而，互联网电视业务的开展远非这么容易。

　　尽管CNTV、华数传媒和上海文广三家企业已经储备大量的互联网电视节目并且具有丰富的电视节目内容运营经验，但是互联网电视业务运营的环境与普通电视业务有很大不同。此外，从互联网电视内容的制作到互联网电视终端接收内容，内容运营具有非常重要的作用，其中内容的制作、供给、传输、接收以及服务覆盖范围的规划和协调等细节性问题均需求一定时日予以解决。

　　业内曾预测互联网电视牌照发放之后，内容运营中心将在5至6个月的时间内建立，而内容运营中心的建立也不意味着互联网电视业务可以顺利开展。蔡灵也表示，内容运营与互联电视生产厂商还需要进一步地协调，内容服务商与硬件生产商进行合作开展互联网电视业务是一个不错的选择，没有与内容服务商建立合作的硬件商不应操之过急。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告》显示，近年来，我国电视、广播综合人口覆盖率均达到95%以上，广电行业收入年增长率达到10%，成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。