长城计划今年出海，前景不宜乐观

　　文/中投顾问

　　据悉，长城正在规划国际产区，预计今年将完成部分国外产区收购。中粮酒业有限公司总经理吴飞介绍说，此举主要是受制于农地无法自由流转，葡萄酒商无法在国内获得大面积的自有葡萄种植基地，而在国外并不存在这类问题。

　　中投顾问食品行业研究员周思然认为，长城计划出海行动，前景并不乐观。我们先来关注一下全球葡萄酒市场。近年来，全球葡萄酒贸易进入平稳发展期，相比较传统葡萄酒，新世界葡萄酒贸易发展迅速。从消费来看，传统葡萄酒生产大国消费呈下降趋势，而非传统葡萄酒国家消费则稳步上升，尤其是亚洲，以中国为例，葡萄酒已成为一种时尚流行元素，不少富裕阶层、白领阶层等都成为葡萄酒的消费群体，我国葡萄酒市场潜力无限。因此，无论是传统葡萄酒国家，还是新世界葡萄酒国家，都纷纷进驻中国，期望在我国葡萄酒市场大展拳脚。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示，2010年第一季度葡萄酒产量为22.52万千升，同比增长13.17%，实现销售产值60.82亿元，同比增长30.24%，其中山东省以38.9亿元占据全国总销售总值的64%。

　　周思然指出，由于看到我国葡萄酒未来的消费潜力，长城收购产区是为未来积蓄能源的必然之举，但是海外收购产区，若产品再回国内销售，无疑增加了物流、运输等成本，于情于理都不合算。另外，虽然国外葡萄酒产商纷纷在我国建立葡萄种植基地，但适合葡萄种植的区域仍然不少，因此，长城选择出海收购产区，主要目标应该还是国际化之路。

　　周思然指出，要使国外消费者适应我国葡萄酒口味还需一长段时间。以法国、意大利为例，由于国内葡萄酒一层不变的风格，许多追求创意活力的年轻人纷纷退出了葡萄酒的消费，但不管怎么说，这些传统国家出产的葡萄酒仍被公认为世界最好的酒，我国葡萄酒要进入这些市场，改变这些国内消费者的口味并非易事。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出，长城此举，是其国际化战略布局的第一步。作为国内葡萄酒的先驱，长城在夯实国内市场的同时，将眼光放眼国际市场，也是企业发展的必要。不过值得一提的是，面对全球如此多优秀的葡萄酒产家，长城国际化之路可谓困难重重。