【南方都市报】娃哈哈卖婴儿奶粉 宗庆后放言三年内做行业老大

　　几乎可称全饮料巨头的娃哈哈终于将胳膊伸向利润更为丰厚的婴儿奶粉领域。在集团董事长宗庆后放话半年后，前日娃哈哈正式宣布进军奶粉市场，推出高端婴幼儿配方奶粉爱迪生，在全国一线城市全面上市。“明年爱迪生的销售目标在100亿。”在宗庆后高举高打的计划中，三年内娃哈哈将在奶粉领域与饮料同样称霸。

　　而要完成如此高的目标，单靠纯进口方式的高端奶粉显然无法支撑，在中投顾问食品行业首席研究员陈晨看来，娃哈哈未来肯定会走向高、中、低三档市场通吃的局面。

　　定位高端　全部进口

　　在去年12月首次放出消息表示将进军奶粉领域之后，娃哈哈的新品终于施施然正式亮相。记者了解到，该配方粉定位高端奶粉市场，全部由娃哈哈委托荷兰方面生产，于瑞士分装。900M L罐装的价格在240-270元，以一段配方粉的价格268元看，甚至高过美赞臣、雅培、惠氏、多美滋等洋奶粉190-240元的售价。

　　宗庆后表示，未来还将引入更多的功能型奶粉，例如孕妇奶粉。“眼下的目标是今明两年实现10万吨产量，100亿以上的销售，三年内成为配方粉第一品牌。”

　　据宗庆后透露，娃哈哈与荷兰厂商初步签订了三年合约。这似乎意味着，这段时间内，娃哈哈暂不考虑以国内奶源实现生产。娃哈哈此前一直在奶源上有所布局，除三聚氰胺风波时参与了三鹿资产的竞拍外，还陆续建设了新疆、大理、宁夏、黑龙江、吉林五大奶粉基地，并于去年收购了新疆建设兵团的三个牧场自己养牛。“从婴儿配方粉角度而言，目前国内合格奶源实在太少。”宗庆后称，今后若考虑本土化，也只可能在新疆的两个基地做。

　　高端奶粉市场竞争愈烈

　　截至上月底，娃哈哈集团已完成近200亿销售额，但考虑到今年700亿的目标，显然下半年奶粉也将在其中扮演重要角色。

　　据中国奶业协会统计，中国高端婴幼儿奶粉市场年增长率超过30%，成为仅次于美国的全球第二大市场，今年更有可能成为第一大市场。记者了解到，亨氏也在日前进军配方粉领域，同样称是100%欧洲原装进口。而去年，培芝也联手瑞士SM G推出原装进口产品百立乐。澳大利亚最大的乳品企业、世界第二大专业乳品制造企业M G迈高也以278元的纯进口配方粉冲击高端配方粉市场。由此看来，高端粉这碗饭也不好吃，此时进入的娃哈哈需要面对四面夹击的风险。

　　而为了在先期打响头炮，据悉，娃哈哈将从明天起在全国30多个省份超过50个城市同步开展爱迪生“十万罐大馈赠”行动，预计用于馈赠的奶粉金额将超过500万元。

　　原文发布地址：http://finance.nfdaily.cn/content/2010-05/28/content_12335382.htm （南方都市报）