政策及品牌优势为海尔迎来发展机遇

　　文/中投顾问

　　家电下乡实施以来，政策措施不断完善，实施力度不断加大，工作效率不断提高，充分发挥了改善民生、拉动消费带动生产、促进内外需协调发展的作用，随着惠农政策的持续推进和家电下乡以及“以旧换新”扩容政策的驱动，农村家电消费市场有望进入新一轮的爆发期。这对于各家电企业而言特别是一些大品牌家电企业带来利好。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为，随着农村市场流通渠道的进一步打通，家电零售将进入一个新的增长期，这将给一些大品牌的家电企业带来新的发展机遇。尤其是对于家电全产业链的海尔而言，海尔的优势较为明显。消费者选购海尔家电产品的主要理由无不集中在品牌文化优势和海尔良好的品质、售后口碑上。尤其是对于实力并不够强大的彩电等其他产品方面，即便不了解海尔平板彩电产品到底拥有什么优势，但是愿意相信海尔产品的综合品质。

　　中投顾问最新发布的《2010-2015年中国家电连锁业投资分析及前景预测报告》显示，大品牌家电在我国各大区域的销售情况都比较好，占据着较大的市场份额。其中，海尔在冰箱、洗衣机、热水器市场份额占据较大优势，而在空调方面，格力和美的发展势头迅猛，在几个主要销售市场的市场份额都远远超过海尔，在彩电方面，海尔的市场竞争力在加强，在吸油烟机方面，海尔也占据着一定的市场份额。此外，海尔在手机和电脑产业上也有深度的布局。

　　在冰箱、洗衣机和热水器销售方面，海尔在华北、华东、东北、华南、西北、西南、华中区域都占据着最多的市场份额。其中，在冰箱和洗衣机方面海尔相对于同行业的竞争对手而言，优势更加明显，在洗衣机方面，海尔占据的优势最为明显，在冰箱方面，华东区域的销售受西门子的威胁较大，市场份额占有率差距较小，在其他区域依旧牢牢占据第一的位置。

　　在冰箱方面销售情况最好的几个品牌分别有：海尔、美菱、西门子、新飞、容声、美的、LG、海信。在洗衣机方面销售最好的几个品牌分别是：海尔、松下、小天鹅、三洋、荣事达、LG、西门子、惠而浦、三星等。在热水器方面销售最好的几个品牌分别是：海尔、A.O.史密斯、万和、美的、万家乐、林内、法罗力、樱花、阿里斯顿等。

　　在空调方面，销售最好的几个品牌分别是：格力、美的、海尔、奥克斯、伊莱克斯、志高、三菱电机、TCL、LG等。其中，格力、美的和海尔占据明显优势。且格力、美的在华东、华南、华中以及西南地区的市场占有率明显超过海尔，而在华北、东北和西北地区海尔依旧占据着较高的市场份额。

　　在彩电方面，在区域市场占有率都比较高的几个品牌分别是：海信、夏普、康佳、长虹、创维、TCL、海尔、三星。

　　黎雪荣同时指出，但是对于那些比较熟悉时尚产品的年轻人而言，海尔彩电的吸引力明显不足，毕竟海尔不是专业的彩电品牌，海尔彩电也给人不专业的形象。另外，海尔空调的市场份额被后来者居上的格力和美的瓜分了不少，且距离有逐渐扩大之势，也同其专业性不足有关。