外资空调再度发力 空调行业竞争格局或生变

　　文/中投顾问

　　在广东这一国产品牌的重镇，三星空调却一举拿下了亚运会数万台订单，此次所中标的是广州亚运会运动员村31栋及媒体村25栋空调设施，中标型号包括KFR-35GW/BPZ变频空调、KFR-35GW/VEF、KFRD-72LW/ASH定频空调等一系列三星经典机型，这也是迄今为止中国空调业最大的一份工程订单。黑马三星此次中标令不少行业同仁大跌眼镜。

　　中投顾问高级研究员黎雪荣认为，外资空调的技术优势是其最有力的利器。前几年由于营销策略问题，并没有将技术优势转化为市场优势和品牌优势。而国内空调企业通过与外资企业的合作，逐渐掌握空调技术积累之后，海尔，格力、美的、志高等国内空调品牌逐渐向高端战略转型，且相比外资企业在营销手段、产品功能以及消费者心理掌握等方面具有明显优势，从而占据空调市场的绝大部分市场份额，极大地压缩外资空调品牌的发展空间。

　　中投顾问最新发布的《2010-2015年中国白色家电行业投资分析及前景预测报告》显示，2009年三星空调的市场份额不到1%，在华南地区的国美和苏宁店，由于销售不佳，三星空调出现撤柜情况。此外，LG空调的市场份额也仅为2%左右，东芝、三洋、日立等外资空调也被国产空调边缘化。

　　黎雪荣同时指出，在节能减排等一系列政策驱动下，空调行业的产业升级正加速进行，变频化及高端化的趋势将越发明显。这将有利于外资空调企业的技术优势的发挥，或能成为其扭转局面的历史契机。而且值得注意的是外资空调品牌在产品、营销、售后等方面有所转变，经过前期的失败之后，为其积累了更多的经验，开始逐渐迎合复杂的中国市场的特性。

　　三星空调的主要优势体现在其拥有变频技术的核心部件，在09年取得了压缩机出口量第一的佳绩，并拥有直流无刷电机等多项高端变频技术，特别是变频压缩机市场，目前国内变频压缩机技术只掌握在以三星为代表的少数品牌手中。目前三星空调刚刚推出了“领袖”系列高端变频空调，颇受市场关注。其在营销手段上也亮点频频，推出购买“领袖”系列空调赠送三星等离子杀菌器、为“领袖”系列空调征集广告语等活动，这将有利于消费者对三星空调好感的重塑。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，虽然格力、美的、海尔等空调品牌占据了绝对的市场优势，但是在产业升级的发展进程中，外资空调企业具有的技术优势不容小觑。三星强大的技术背景和实力在空调领域还是占据一定重要地位，此次三星空调中标亦或是三星再度发力的前奏。