从亚马逊电子书畅销看中国电子书市场

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，亚马逊第二季度Kindle电子书的销量超过传统精装硬皮书，据亚马逊最新发布的消息，其每销售100本硬皮书对应的Kindle电子书销量为143本，亚马逊共有63万种Kindle电子书，跟该网站销售的数百万种书籍相比，只占很小一部分比例。

　　据悉，Kindle电子书销量的增加，有赖于ipad及其他移动阅读设备的推动。特别是在6月末，Kindle电子阅读器的售价从259美元下降到189美元之后，销量几近翻了3倍。在苹果平板电脑刚面市的时候，曾有预言称电子阅读器市场将会大幅缩水，诸多担忧看来也已经完全可以解除了。

　　为什么国内电子阅读器市场多多少少受到了苹果平板电脑的影响呢？蔡灵认为，亚马逊采取降价措施以促进销售，跟Kindle相比，国内电子书价格明显偏高，在和具有多功能的苹果电脑相比价格上优势不甚明显。其次是国内电子阅读器的销售链条还很不完善，就拿占7成市场份额的汉王电子书来说，在内容资源的提供上还有所欠缺，并且时常受到版权问题的困扰，这对电子书品牌形象的树立造成很大的影响。

　　蔡灵认为，国内电子书市场，更多的是以终端阅读器的销售为主，在内容资源的构建方面只是起到了促进电子书销售的作用。而亚马逊在推出电子阅读器的同时，也注重内容资源的打造，长期的盈利点仍放在内容资源的增值上面，电子书的销售更多的是为了拓展内容资源的消费人群。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前，中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期，目前关于数字出版统一标准的工作也在逐渐展开，一旦标准统一之后数字出版将会以前所未有的速度发展，刺激到终端阅读环节，电子阅读器的销量也将会有大幅度的增长。