【南方日报】国庆来临白酒拼身份赛涨价

　　在中秋节价格短暂“维稳”的白酒,近日在国庆到来之际再次哗啦啦开涨。53度飞天茅台涨幅近三成,其它品牌也有不同程度的涨幅,大规模的涨价潮势要掏空消费者腰包。

　　涨幅罕见

　　中秋节已经过去,但国庆节马上就要来了,对于某企业办公室负责人赵先生来说,眼下的工作仍然繁重。“每年过节的时候,礼品与白酒都是重要的采购产品,其中高端白酒的采购比例更大,可当前增长过快的酒价,早就超出了公司先前的预算。”事实上,白酒出现涨价就是在中秋节期间发生的,而高端白酒的涨价在市场中也引起了连锁反应。

　　记者在市场上发现,目前53度飞天茅台在超市里每瓶也卖到了998元,在天河城、广百的售价更高达四位数,价格比去年同期上涨了约三成。此外,五粮液、国窖1573等白酒也开始涨价,更有消息称,国庆将至,茅台、五粮液等一线品牌白酒价格势必再创新高,一直到年前,价格肯定只涨不跌。其中,52度的五粮液单瓶售价在600多元,今年的市场价卖到每瓶738元,而国窖1573今年厂家一共调了2次价格,现在低度酒的单瓶售价已经涨了80元,高度酒的单瓶售价也上涨了130元左右。

　　“一线白酒几乎没有不涨的,而且都是跟风大规模的涨价,平均涨幅都在百元左右,这么大的动作近些年罕见。”一位超市采购人员告诉记者,茅台是高档白酒涨价的领头羊,只要它有动作,其它品牌都得跟着走。这次继茅台涨价之后,剑南春、五粮液也都有动作。

　　逢节必涨

　　广东中外名酒连锁公司董事长王惠东表示,这几年酒水市场这一块总的来说都发展得很好,逢节必涨已经是规律了。如果现在说酒市有点疯狂不是因为名酒涨得太凶,而是什么酒都跟着涨。品牌强的直接提价,品牌不强的就做年份酒、特酿等等来变相提价。过去做低档的开始做中档,过去做中档的开始做高档,感觉整个行业都在升级。

　　“经销商都知道,借节提价是最佳时机,其实早在一个月之前,涨价在行业内就已经达成共识了。”经销商徐先生透露,眼下终端价格上浮正是对过去两个星期白酒批发价格上涨的反映。

　　据著名白酒营销专家铁犁分析,由于品牌效应,高端白酒近年来连续涨价,消费者仍然买账,越涨企业利润越高。而为了不被同一阵营的竞争品牌甩开,跟涨之风盛行。另一方面,在高端品牌价格“跳高”后,中档区间这一块被拉出巨大空当,这又给了中低端品牌升级产品填补新市场的商机,于是也都跟着涨价。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出,在白酒业,跟风涨价是不变的准则。茅台、五粮液等高端白酒敢于掀起一波接一波的涨价运动,在于它们看到,涨价其实还是打击对手的一个有效手段。

　　何时停涨?

　　在跟风不可避免的大背景下,业内人士认为,涨价潮何时结束,要看本轮涨价潮的发起者茅台和五粮液等几个金字塔尖品牌的策略考虑。

　　按照茅台的掌门人袁仁国的表述,茅台应该打造成为“奢侈品”,毕竟国外XO、路易十三可以卖到上万元,在今后,茅台的产品功能属性将大大弱化,社会属性和身份标志功能越来越强。袁的潜台词是,茅台卖的不是酒,是身份。为了更有身份,酒价看来是很难降下去。

　　在随机采访中,对于未来高端白酒的价格走势,大部分业内人士继续“看涨”。业内人士表示,中秋节期间高端白酒涨价只不过是一个预热环节,前期的一切准备都是为了国庆,中秋节涨价其实就是噱头,未来一周内各个档位白酒提价也已是箭在弦上。茅台和其它高端白酒之所以涨价,粮食、运输、包装等成本因素是真实存在,但厂家、经销商的囤货和炒作才是主因。借节提价,说白了还是酒商的逐利手段。

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