抢占优质影视资源 乐视网重拳出击

　　文/中投顾问

　　近日，电影《唐山大地震》登陆乐视网，正式与网友见面，而乐视网不久前召开新闻发布会，宣布获得独播权的《敢死队》也将于九月底上线。据乐视网版权部总监透露：“近期我们获得华谊的多部优秀影片网络版权，如《谍海风云》、《线人》、《西风烈》、《狄仁杰》等，还和东方卫视达成合作，获得现代感情剧《儿女冤家》的网络独播权。”

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，去年我国产出电视剧一万多集，电影四百多部，但优质影视资源仍是稀缺产品，供需缺口较大。以乐视网、土豆网为代表的视频网站，内容资源是网站的核心竞争力，对优质影视资源的争夺已经到了白热化的地步。蔡灵认为，乐视网意欲成为国内最大的视频网站，对内容资源平台的打造是第一步。

　　乐视网视频分为两种，一种是插播广告的免费视频，另一种是没有任何广告插播的付费视频。蔡灵认为，国内用户更习惯于观看插播广告的免费视频内容，付费视频的受众群体还没有发展起来，但没有广告插播的高清视频对高端用户还是极具吸引力的，这部分受众的规模仍不容小觑。和盛大网络文学营运模式类似，付费视频用户的开拓也是一个逐渐培养的过程。

　　中投顾问文化行业研究员薛胜文指出，购买正版视频内容，丰富内容资源库，是视频网站运营的基础。但要实现差异化竞争，关键是要获得部分视频内容的独播权，以扩大用户群和增加用户的忠诚度。流量并不是评价视频网站的唯一指标，最重要的还是网站流量价值的高低以及其对广告商的吸引力，如今广告商越来越倾向于在长视频平台投放广告。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》中指出，在经济形势持续向好的大环境下，我国网络广告近几年呈现快速发展的态势。2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币，2009年中国网络广告市场规模已达到207.3亿元。虽然网络广告所占份额还很小，但是随着互联网普及面的扩大，网络影响力也逐渐增加，网络广告的发展潜力还有待进一步挖掘。