档期定制带领我国电影产业步入营销时代

　　文/中投顾问

　　作为国内首部打出万圣节档期的惊悚推理片，苏有朋、吴佩慈主演的惊悚《密室之不可告人》在昨夜万圣前夜获得大量观众认可。据发行方透露，该影片上映3天票房接近千万，这也预示着电影定制时代的到来。据悉，除了《密室》外，随后的11月11日“光棍节”，也出现了号称“国内首部光棍节主题概念电影”《老虎都要嫁》。

　　档期定制是电影宣传的一大卖点，蔡灵认为，即使不是档期定制的电影，如果选择好的时间点上映，也能以档期定制为噱头大肆进行宣传，以此提升电影知名度。除了档期的选择之外，最重要的还是要保证影片的质量，电影一旦全国公映，好的影片所带来的口碑效应远比宣传更有效，这种“病毒式营销”对电影票房的提升有很大的帮助，《盗梦空间》就是很好的例子。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，不同档期消费需求也会有所区别，及时向市场投放相应类型的电影能有效地带动消费需求的增长，最大程度挖掘单部影片的票房。但这一切都是以保证电影质量为前提的，定制片最终能否成功还是由影片质量来决定，制片方切勿为了定制而定制，将营销摆在质量前面则会得不偿失。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，截止09年底国内影院数量1687家，银幕共计4723块，但仍不够年产456部电影的放映需求。此外，国内电影消费市场还面临票价过高、盗版等诸多问题，如今国产电影仍旧停留在票房盈利阶段，版权保护力度有待加强。