自制剧热潮将加大民营影视公司盈利压力

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，近日在“影视产业发展论坛”上，天津、江苏、东方、北京多家卫视纷纷表示，将在2011年加大独播和自制剧的比例，其中北京卫视更是表示，也许将会采取招标的方式定制电视剧。相关数据显示，央视每年拿出10%左右的广告额购买电视剧；强势省级卫视则拿出30%左右的收入来购买电视剧，2011年，整个电视剧市场交易额将达到80亿。

　　自制剧的兴起源于湖南卫视，该卫视台《一起去看流星雨》、《丑女无敌》等电视剧不仅赚足了观众的眼球，也成了众多广告商青睐的对象，名利双收引发了卫视台电视剧自制热潮。蔡灵认为，湖南卫视主打品牌是综艺娱乐节目，市场定位于年轻观众群体，其自制剧也是根据这类观众的需求而打造的，其他卫视频道在自制剧的打造上也要考虑到自身频道的特点，根据市场需求量身定做。一窝蜂的炮制青春偶像剧，只会加剧竞争态势，造成观众分流收视率下降的局面。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，和以往大明星、大制作影视剧抢购热相比，如今卫视台更注重以小博大，在明确频道定位的基础上，突出地方特色，培养忠实的观众群体，尽量绕开竞争激烈的领域。民营影视公司也应该积极和电视台展开合作，寻求合拍机会，深入了解市场需求，做到有的放矢。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电视媒体行业投资分析及前景预测报告》中指出，近年来，广告收入依然是各地电视台最主要的经济来源，占其全部经营收入的比重高达90%，有的甚至更多。以广告为主要盈利途径，收视率几乎成了各电视台质量好坏的唯一标准，未来我国电视广告的投放将更倾向于强势媒体，力争实现广告效益的最大化。