主题词:网络影视

网络影视付费点播 构想虽好前景难测

2010-11-24 中国服务业投资网
 
中投顾问提示:电视剧实行的购买版权分销给网站播出已经难以为继,网上分账播出、风险共担才是长久之计。在他看来,“分账播出”模式是电视剧制作方打破传统播出渠道垄断、获取应得版权收益的好办法。

  文/中投顾问

  昨日,在第三届中国国际版权博览会“国际影视与新媒体论坛”上,首都广播电视节目制作业协会会长、著名导演尤小刚表示,电视剧实行的购买版权分销给网站播出已经难以为继,网上分账播出、风险共担才是长久之计。在他看来,“分账播出”模式是电视剧制作方打破传统播出渠道垄断、获取应得版权收益的好办法。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,演员片酬的高涨直接导致电视剧制作成本大幅提升,电视剧售价也出现了大幅增长。去年电视剧网络版权平均每集15万,外加盗版横行,给版权购买方造成了很大的盈利压力。

  蔡灵认为,由出售播放版权转变为分账播出,影视剧的网络分账点播和电影票房分账还是存在很大差别的。首先影视剧的网络分账点播节省了影院建设成本和租金,使价格优势更有利于扩大影视剧的受众面,增加作品知名度,此外网络点播不受时间的限制,可以达到延长影视剧盈利周期的目的。就现阶段来看,网络影视剧付费点播面临最大的难题就是消费市场的培育,国内网民已经习惯免费点播的模式,一旦实行付费点播,很有可能将一部分观众推向盗版市场。

  如果按照每集两毛钱的点播费用计算,消费者仅需要花6元钱就能享用一部三十集的电视剧,低于购买盗版盘的费用。但对于消费者而言,购买盗版盘即使不联网也可以观看电视剧,而且还可以和亲戚朋友实现资源共享。因此,分账播出模式构想虽好,但在定价方面还要多加斟酌。

  中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出,我国影视产业链可以延伸至出版业、制造业、影视旅游业等诸多领域,后续盈利潜力有待挖掘。现阶段国产影视作品能真正进入国际市场数量还十分有限,在国际竞争中我国影视产业仍旧处于弱势地位。
 

 
 
 
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