洋奶粉掌握定价权 或将掀起新一轮涨价

　　文/中投顾问

　　雀巢奶粉从12月开始全线提价，提价幅度在5%左右，这是年内第二次提价，上一次在今年7月，上调幅度达10%。截至目前，已经有部分超市、孕婴商店开始执行新价格。据悉，长春一些孕婴商店中，900克净含量的雀巢超级金盾桶装一段奶粉由原来的254元调至276元，涨幅达8.7%。

　　沉寂了一段时间的奶粉行业再次爆出涨价的消息，引起行内及消费者的一致担心，以雀巢为首的洋奶粉是否再次掀起一波涨价潮呢？中投顾问食品行业研究员周思然认为，涨价潮迭起的可能性是很大的。我们知道，2009年雀巢奶粉以10.58%的市场份额占据了国内市场的第三位，其号召力和影响力是非常大的。应该说，以雀巢为首的洋奶粉涨价，不仅拉大了与国内奶粉品牌价格的差距，更是对国内消费者造成巨大的压力，这也是目前许多消费者选择网购或和朋友团购的主要原因。

　　表面上看，雀巢奶粉涨价理由充分。首先，原奶价格的上涨。雀巢奶粉的原奶主要来源于国内，而原奶价格已经由去年的2.5元/公斤上涨到目前3.2-3.3元/公斤，部分区域甚至突破了4元/公斤，涨幅达30%以上。其次，物流、人工成本也呈现较大的上涨。虽然这些成本的上涨确实压缩了奶粉企业的利润空间，但相对平均品牌价格较低的国内奶粉而言，洋奶粉的利润已经非常高了。但面对各种原材料上涨时，国内奶粉不敢轻易提价，洋奶粉却再次提价，出现如此大的差别关键原因还是洋奶粉掌握了中国奶粉市场的定价权和话语权。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，对国产奶粉而言，定价权和话语权的丢失为其发展带来了不可逾越的阻碍，未来竞争更加激烈。值得欣喜的是，目前不少国产奶粉也采取了高端战略，旗下产品定价堪比洋奶粉价格，不仅缩小了国内外品牌价格差距，也为夺回国内奶粉市场的定价权和话语权提供了一个良好的契机。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，随着乳制品进口均价的上升，外资乳企已经意识到在国内建设奶源基地的重要性。截至目前，雀巢在国内已经有三个奶源基地，分别是黑龙江双城、青岛莱西和内蒙古额尔古纳，其中，生产雀巢奶粉的奶源主要来自黑龙江双城基地。