国际资本渐热 经济型酒店持续升温

　　随着我国商务旅行、自助游的不断上升，很多旅行者从更经济、实用的角度去选择酒店，经济型酒店正是抓住了市场空白而越来越被国内外大众游客青睐。

    　随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的临近，中国经济型饭店部分品牌扩张速度达到200％－300％的增速，新品牌也不断出现。无疑，其中所蕴藏的巨大商机招致众多国际资本巨头的抢滩登陆。

    　金融三巨头联手

    　9月4日，7天连锁酒店集团宣布，第二轮融资已经顺利完成，国际知名金融投资机构美国美林集团、德意志银行和美国华平基金联手向7天投资9500万美元。这也是7天继2006年11月从美国华平融资750万美元之后，第二次获得国际资本。

    　7天CEO郑南雁透露，此次获得的9500万美元融资分为发债和股权融资两种模式，发债所占的比例高于股权融资。“主要是因为我们自身对于公司未来的发展很有信心，因此不希望出让过多股权。”但他并未透露投资者投资金额的比例。

   　 据此轮融资的投资方德意志银行表示，其非常认可7天的经营理念和团队能力，7天快速的成长性、优异的毛利率以及多项行业优势是吸引德意志银行投资7天的重要原因。

    　据郑南雁透露，本次融资将用来快速、全面的推进7天在全国的扩张布局，希望由过去以华南为主的区域性品牌发展为全国品牌，借助国际资本进入全国所有一、二线城市。同时也会用于继续强化7天现已领先的ＩＴ体系、提升服务水平，使7天的“中国酒店业第一电子商务平台”继续在行业中保持领先优势。

    　郑南雁介绍，目前公司已开业酒店有60余家，筹建的酒店超过70家。而此次获得9500万美元的投资后，7天酒店计划继续加速在全国扩张。预计今年年底7天酒店将拥有超过150家酒店，明年则将保持200％的增长率。

    　中国饭店协会会长助理张明厚接受本报记者采访时指出，7天已在2006年凭借400％的门店增幅和327％的客房增长率被中国饭店协会列为所有酒店品牌增幅之首。“现在随着7天巨额资金的获得，中国经济连锁酒店的行业格局可能会从‘四大豪门’进入‘双雄并举’时代。”张明厚表示，如家所采取的“城市覆盖面第一的做宽模式”和7天采取的“多区域核心城市第一的做深模式”将会共同推动经济型酒店行业朝着更加稳健、规范的方向发展。

    　携手招行

    　继9月4号宣布融资9500万美元之后，7天又推出了营销新举措。9月5日，7天携手招商银行强势推出7天连锁酒店联名信用卡。

    　该卡的推出令7天消费的会员可以获得7天更为便捷和优惠的服务，同时获得招行更多的积分，对7天业务发展具有较强的推动力。“7天不仅希望能够给顾客带来性价比高的服务，而且希望通过和招行的合作，利用双方的品牌优势，为顾客提供更多更好的便捷和实惠。”

    　招商银行信用卡中心有关负责人表示：“和7天连锁酒店推出联名信用卡，是招行异业合作模式持续深入开展的成果，推出的店联名信用卡，能够为中国的广大商旅人士提供从高档酒店到经济型酒店的各种住宿服务和体验。

”

    　张明厚认为，7天与招行的合作将会给双方带来新的契机，双方将会共同为庞大的、具有无限开发潜力的中国商务往来和休闲旅游人士提供更加优质的服务。

    　趋势：整合

    　经过十年发展，全国目前拥有近1000家经济型酒店，客房数量超过10万间，成为一种全新的综合业态，可快速复制的商业模式。据统计，过去10年，中国经济型酒店排名前10位的营业额年均增长率高达74％。

    　据调查，经济型酒店前期投资门槛低，只需五六百万就可以开办一家，而且后期运营成本也不高，因此许多投资商瞅准商机，纷纷投资经济型酒店。未来经济型酒店的市场竞争会更加激烈，市场将进一步细分，企业品牌规模、品牌优势会初步显示作用。

    　同时，经济型连锁酒店的产品雷同，差异化程度不够。几大连锁品牌之间，忽略以自己的个性细分市场。随着同质化的经济型酒店品牌的不断出现，一些中小品牌短期的市场行为和恶性竞争策略将出现。

    　中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦教授认为，中国经济型酒店正在以蓬勃之势走过发展的第一阶段，但随着竞争升级，在第二阶段整合期内，尽管还有较大的市场上涨空间，但行业整合的帷幕已经拉开。