苏州旅游面临“审美疲劳”急寻出路

上个月，曾立志打造“苏州秋季旅游活动第一品牌”的虎丘庙会宣布取消，紧随其后，盘门景区宣告暂停举办已有近十年历史的中秋游园晚会。每年庙会投入300万元，但回报逐年降低，最近几年更是入不敷出。市民、游客认为庙会没有太多新意，有点“审美疲劳”。 

今年以来，受雪灾、震灾等影响，一直以中远程游客为主的苏州传统景区接待量普遍下降，如虎丘同比下降11.72%，拙政园同比下降10.36%，寒山寺同比下降30.77%。与此同时，以近程游客和本市居民为主的新兴休闲景区接待量却增长强劲。如以休闲产品为主的吴中区游客量达到744.30万人次，同比增长41.01%。

苏州传统景点的“变脸”招数已经可以看出一些端倪。作为苏州旅游主打产品之一的水乡古镇，初步实现了从观光到休闲的跨越，重新焕发了青春。

“演出的创意与‘印象刘三姐’有得一拼，场景却是纯正的江南，让人仿佛置身在鲁迅先生描写的‘社戏’里。”来自天津的陈先生最近在周庄上演的新“社戏”《四季周庄》里意外当了一回“新郎”，回去后忍不住把这份美好的回忆写进了博客。

《四季周庄》是一部展现江南原生态文化的水乡实景演出，分为“水韵周庄”、“四季周庄”、“民俗周庄”3个篇章，分别展现了周庄的渔业传统、四时风光与民俗风情。

周庄镇党委书记李忠介绍，这场演出把周庄传统的民俗文化用艺术加工的形式搬到舞台上，自去年9月开演以来，场场爆棚，非常有效地拉动了客源上升。

同为知名古镇，同里镇苦心经营的是位于镇区东侧的肖甸湖森林公园。公园占地面积4000多亩，其中水面2000多亩，是长三角最大的平原森林，在江南地区实属少见。如今，肖甸湖生态旅游线路已被苏州市列为重点推荐的10条乡村游精品线路之一。

苏州旅游主管部门认为，苏州乡村旅游资源很多，但必须杜绝遍地开花、一哄而上、千景一面局面的出现，不然大家都是死路一条。发展乡村游，苏州的基本思路是以“农”为形、以“乐”为魂、以“富”为本，而且一定要有规划。

经过两年多的酝酿和论证，苏州市旅游局委托中科院南京地理与湖泊研究所编制的《苏州市乡村旅游发展总体规划》不久前问世。

规划明确，苏州要利用长三角大交通区位、江南水乡意境和吴文化深厚背景优势，依托长三角城市群，采取高端切入的目标定位，大力发展集观光、休闲、度假、商务于一体的企业庄园产品。目前，苏州乡村游景点的自我发展需求正在向规划的步调慢慢靠拢。