京旅游业步入新的发展水平

    第29届奥运会和第13届残奥会的成功举办，使北京旅游业进入新的发展水平。

    在奥运会和残奥会举办的8、9两个月，北京旅游服务行业共接待奥运观众和游客71.5万人次。北京市的星级饭店从奥运会前的506家发展到奥运会之后的826家。

    奥运会和残奥会的成功举办对北京旅游业主要产业了三个方面的影响。

     1.北京的城市形象得到提升。奥运会和残奥会期间，北京集聚了数万名记者，以从未有过的规模，客观地报道奥运和北京；80多个国家的首脑政要云集北京，普遍给予中国和北京好评，使世界各地的人们更加全面、客观地了解北京，更加喜欢北京。

    2.北京的旅游资源更加丰富。北京的旅游资源主要集中在两个方面：一方面，北京是世界文化遗产最为集中的城市之一。有故宫、颐和园、长城等6处世界文化遗产；同时，北京还有着3600年的建城史、850年的建都史，拥有众多的历史文化遗存和文物珍宝。另一方面，由于举办奥运会，形成了众多新的地标性建筑，如“鸟巢”、“水立方”等体育场馆等，国家大剧院、中央电视台新址等现代建筑，为北京旅游市场的繁荣提供了持续的动力。

    3.北京的旅游服务质量得到提高。通过奥运接待培训和奥运服务实践，北京旅游行业的员工服务理念和服务质量得到大幅提升，无论是在饭店、在景区、在购物、在娱乐，甚至在北京的胡同，你都可以得到周到满意的服务，得到你所需要的帮助。

    通过举办奥运会，北京的旅游业已经站在了一个新的发展起点上。今后北京将从以下三个方面来推进旅游产业发展：

    一是大力提升旅游产业的地位。北京市政府已经制定了全面推进北京旅游产业发展的方案和措施，提出把旅游产业培育发展成为首都经济的支柱产业，努力把北京建设成为亚洲的会展、商务之都，世界级旅游城市。政府将进一步完善旅游公共基础服务设施的资金配套政策、加大对旅游发展和旅游设施建设的引导性投入、鼓励社会资本投入、创新旅游融资体制，以此来促进北京旅游的发展。

    二是进一步扩大旅游市场规模。奥运会使北京作为一个旅游目的地，城市的地位和形象得到极大提升，备受国际游客的青睐和关注。据专家预计，北京的旅游市场将进入3至5年的持续增长期。近期发生的世界性金融危机将对全球旅游市场产生深刻影响，这种影响将对北京的旅游市场产生巨大地冲击。作为政府部门来讲，要引导企业积极应对。

    奥运会后北京将全面实施“走进北京，回味奥运”海外旅游市场营销计划，巩固奥运品牌效应，促进入境旅游市场稳步增长；将根据全球旅游市场的发展趋势，大力开拓和发展会展旅游、奖励旅游、体育旅游、特色旅游等高端旅游市场，借助奥运品牌效应和奥运留下的丰厚物质基础，使北京成为全球高端旅游市场的旅游目的地，成为国际一流旅游城市。

    三是推出更加丰富旅游产品。北京将进一步丰富和完善奥林匹克公园、奥运场馆及支持设施等奥运会遗产区域的商务、旅游、休闲功能，吸引旅行社企业、旅游创意机构、国外驻华旅游机构在区域内聚集，形成奥运旅游文化集聚区。同时，近期推出六项计划：商品(纪念品)推广计划、著名景区景点升级计划、奥运后黄金旅游线路推荐计划、北京旅游文化项目打造计划、奥林匹克中心公园开发培育计划和品牌商业街、区、场推广计划。通过这些计划的推广，把北京皇家文化、京味文化、奥运之城、现代之都的特点充分体现出来。