宁波旅游业的现状分析

        最新出炉的《２００９年宁波旅游经济运行分析半年度报告》相关数据显示，宁波旅游业今年上半年呈现逆势而上的良好发展态势，也让人们看到了宁波在融入华东黄金旅游线后，作为浙东旅游板块的中心城市正在显现出雄厚的旅游经济实力。

　　旅游经济运行形势更复杂

　　今年上半年，国内旅游扩张与入境旅游萎缩、旅游需求扩张与出游风险加大、国内宏观经济环境好转与国际经济背景继续恶化三大对立因素，使我市旅游经济运行形势更为复杂。全市旅游经济运行总体呈现出先升后降再升的波浪型发展曲线，可以用三个基本面加以概括：

　　——市场基本面：上半年，宁波旅游市场总量呈增长态势，三大旅游市场总体运行良好，呈现出“二升一平”的格局，即“国内升、出境升、入境平”。据统计，宁波共接待国内游客１８８５万人次，同比增长１２．８％，实现旅游收入２４５．３亿元，增长１２．５％，保持国内市场逆势飘红的良好势头。从５月份开始，甲型流感的扩散对旅游业造成了一定的冲击，但是我市出境游客人数还是增长７１．９８％，其中出国游增长６２．８６％。对于入境旅游市场，宁波共接待入境旅游者３９．０４万人次，同比增长３．７％，旅游外汇收入总额略有下降。

　　——产业基本面：旅游业总体仍处低位运行，稳中回升迹象明显。上半年，宁波入境旅游业务普遍走低，但国内组团业务和出境业务快速增长，旅行社企业经营总体呈“量升价跌收益下降”态势。而相对旅行社业，宁波景区的经营状况受经济危机影响的表现出现滞后。其中，全市景区１月至４月接待游客人次和门票收入两项指标大幅度增长，接待量月均增幅高达３８．８９％，５月至６月各大景区接待入境和国内远程游客量因受疫情等影响出现显著下降。而旅游饭店特别是高星级酒店由于受到金融危机和流感疫情的双重影响，客房入住率和平均房价均出现下滑，全市星级饭店１月至６月平均客房出租率仅５６．４１％，同比下降１１．７８％，平均房价为２９７．０１元／间天，同比下降０．６４％。

　　——宏观基本面：上半年宁波旅游经济运行的宏观环境可谓国际环境愈趋严峻，国内调控效果渐显，其要特点是内温外冷，前热后冷。从国际环境来看，金融危机负面影响仍在扩散，国际经济形势继续下行，难在短期内好转。从４月份开始在全球范围内爆发的甲型流感疫情更使得游客对出游安全表示普遍忧虑。

　　在国际环境严峻的情况下，国内宏观环境却在政府调控下得到了有效改善。年初，中央强调要“着力发展服务消费和旅游消费”和“大力发展旅游休闲产业”。宁波组织召开全市旅游发展大会，适时出台了《关于进一步加快旅游产业发展的若干意见》、《宁波市休闲旅游基地和商务会议基地建设五年行动计划》等，积极推进宁波旅游业的升级转型。与此同时，宁波在上半年出台了“２００９宁波国民休闲旅游计划”，并正式启动了“畅游阿拉宁波”国民休闲旅游推广行动计划。在推广行动中，宁波市旅游局通过上海、江苏等各类旅游推广活动，向宁波市民和长三角游客积极派发旅游礼包和旅游消费券，累计发放９３万份旅游消费劵，让利总价达３亿元，对全市旅游业起到了明显的促进效果，既拉动了内需，又开拓了市场。这些高密度的惠民旅游行动激发了游客的出游热情，为宁波上半年旅游发展提供了良好的运行环境。

　　旅游产业呈四大新变化

　　在旅游经济运行受多种因素影响和制约的情况下，宁波旅游产业发展出现了和往年不同的新变化，主要表现在以下方面：

　　变化一：

　　国内市场大幅上扬，市场回暖在即。今年上半年，一系列刺激内需政策的实施，对国内市场尤其本地市场产生了良好的刺激作用。全市前六个月国内游客接待量和旅游收入均呈现十二个百分点以上的增长即为明证。

　　由于全市旅游部门采取开设旅游专卖店、合力营销等措施，渝、川、滇、贵四个市场呈现出勃勃生机。尽管这些客源地在宁波国内旅游市场中所占份额较少，但是其高达两位数的增幅说明宁波对于这些客源地的游客具有较大的吸引力，极具相当的市场潜力和挖掘价值。

　　变化二：

　　出境市场先旺后平，流感阴霾致客源分流。由于国际航空费用下调和人民币汇率调整以及国际旅游地促销等多方面的利好因素影响，上半年宁波出境游产品价格不断走低，极大鼓舞了市民出境游的热情。据统计，今年上半年宁波出境游客达５６８９８人次，同比增长７１．９８％，其中出国游增长６２．８６％，港澳游增长８４．６９％。而传统的“新马泰”等线路，由于泰国等地政局动荡，出现了严重下滑，其中泰国游下降了３５．１２％。此外，４月至６月，宁波赴台游客达７０５０人次，绝对数量上已仅次于香港和澳门，位居第三。

　　进入５月份，随着甲型流感疫情加剧，出境游开始由旺转平，旅行社７０％出境预定业务被取消。多数游客出于安全考虑纷纷更改行程，出境游变国内游，长线游变短线游，致使出境客源向国内旅游出现分流。

　　变化三：

　　入境市场继续萎缩，危机效应叠加显现。在上半年宁波接待的近４０万入境旅游者中，“外国人市场”入境人次仅２１．６４万，同比下降１１．５５％。其中亚洲市场旅游者１０．７万人次，同比下降１１．７４％，作为主要客源地的日、韩市场降幅更是分别高达１０．５１％和２４．５１％。这表明金融危机对外国人市场的影响在加深，而４月至６月期间的甲型流感疫情蔓延对该市场更是“雪上加霜”。作为入境游市场的另两大市场——港、台入境市场则增幅显著。港、台入境市场在今年上半年增长强劲，累计接待人次同比增幅分别高达３３．６７％和２４．５８％。而另一入境游市场——澳门市场，则呈现起伏明显、整体回升趋势。

　　为了稳住入境旅游市场，上半年宁波旅游部门相继组团赴日韩、港台等地促销，并相继邀请境外主要旅行商、外国使馆驻沪机构官员代表来甬考察，为稳定入境市场份额起到了积极作用。

　　变化四：

　　旅游项目投资情况总体良好，项目结构优化。今年上半年全市在建旅游项目５６个，总投资２４５．１２亿元，新开工项目４个，竣工项目４个。其中，６个省级旅游重点项目完成投资６．１６亿元，占全年投资计划１５．４亿元的４０％。

　　从上半年的旅游项目投资情况来看，宁波旅游项目结构得到优化，主要表现为高端休闲旅游项目落户宁波，如宁海湾游艇项目和东钱湖游艇项目均已实质性启动。这些高端项目的落户必将对其他项目产生积极的带动作用，在提升项目层次和促进产品升级换代方面发挥不可替代的作用。