西塘旅游体验指数4日发布

　　中国投资咨询网讯　首次发布“西塘旅游品牌体验指数”、首次在旅游产业挂牌成立“专业商标品牌基地”……昨天（5月4日），“体验世博旅游，共创旅游品牌”——西塘旅游商标品牌基地展示活动正式在西塘旅游景区拉开帷幕。

　　同时，浙江省旅游商标品牌保护与发展研讨会也在西塘召开，省内外旅游品牌保护与运作专家以及省内20余家知名景点负责人、企划部经理聚集一堂，就“培育旅游品牌 提升品牌旅游”的问题进行了深入探讨。在这个研讨会上，20余家知名景点共同签署了《实施旅游商标品牌战略西塘宣言》。

　　西塘创全省首个

　　旅游商标品牌基地

　　继“生活着的千年古镇”成为嘉兴市旅游服务行业首个著名商标后，昨天，市工商局又向西塘旅游管理委员会授予“嘉兴市专业商标品牌基地”的匾牌，这也是浙江省首个旅游产业专业商标品牌基地。

　　了解到，近年来西塘旅游业发展迅速，接待人数平均每年以25%的速度增长，去年，嘉善的旅游收入达到45亿元。在旅游业的发展过程中，品牌建设也越来越受到重视，在西塘旅游景区已有20多户经营户注册了120多个商标。2010年，西塘入选“世博体验之旅”，这也成为西塘向全世界展示其品牌品质的契机。

　　“我们希望借世博的东风，力争1%的世博游客能到西塘来转转，当他们体验古镇原生态自然美的同时，也体验旅游品牌丰富的品质内涵美，从而推动西塘旅游的发展。”西塘旅游景区相关负责人表示。

　　西塘品牌商标基地领导小组负责人则认为，西塘成功创建全省旅游产业首个专业商标品牌基地，将带动景区管理从经营管理跃升到品质管理，通过品牌运营，推动西塘旅游业多元化发展。

　　让游客体验旅游品牌的魅力

　　如今，“西塘”、“生活着的千年古镇”、“五姑娘”、“送子来凤”等这些商标品牌已成为西塘旅游的标志和象征。这些品牌口碑到底怎么样？以后游客只要看看景区入口广场展示榜上的星星颗数就知道了。这就是昨天发布的“西塘旅游品牌体验指数”。

　　了解到，该指数是对西塘景区内在使用的为公众知悉的商标进行量化评估得来的，从商标品牌的辐射广度、环境设施的原生态传承度、经营者和消费者的和谐度、社会各界的美誉度、商标品牌的创新发展力度等27项指标进行综合评估得出的。这也是省内首次针对旅游产业发布相关品牌体验指数。

　　目前，经过数据征集整理、指标加权计算、综合评估得分、排序分级定星，“生活着的千年古镇”等3件商标品牌体验指数达到四星半，还有“五姑娘”等6件商标为四星，另外还有三星半5件，三星2件。“我们希望通过品牌的展示延伸，将西塘旅游资源和文化资源转化为品牌资源，提升西塘旅游软实力和综合竞争力。”西塘品牌商标基地领导小组负责人表示。

　　《西塘宣言》助全省旅游品牌抱团成长

　　最近，杭州人苗渤鲁抢注浙江省20多个著名风景区商标、并且3家旅游景区经营单位被推上法庭当被告的事件，在浙江的旅游景区中引起了较大的反响，旅游经营单位重视旅游产品推广、不重视商标知识产权的问题也逐渐暴露出来。

　　昨天下午举行的研讨会上，特邀嘉宾浙江威盾商标事务所所长厉忠辉和国内知名旅游策划人交广传媒旅游策划专家谭小芳就旅游商标的注册、管理和维护、旅游企业商标战略、旅游企业如何以商标为切入点实施产业多元化发展等议题进行阐述。

　　《实施旅游商标品牌战略西塘宣言》上，省内20余家知名景点就品牌兴旅、世博之旅、低碳旅游、品质管理、文化传播、集合营销等内容达成了共识，并打算建立旅游景点产业联盟，确立旅游品牌年会制度，以西塘为起点，搭建全省旅游品牌共同成长的希望平台。