上海旅游中的世博效应

 　　中国投资咨询网讯　2010年年初召开的上海市旅游工作会议上，上海旅游给自己确定的目标是：今年接待国内旅游者1.8亿人次，同比增长45%；国内旅游收入2930亿元，同比增长50%；接待入境旅游者700万人次，同比增长13%；旅游外汇收入59亿美元，同比增长约17%。

　　这个目标并非空谈。世博会的历史证明，一个城市举办世博会，最直接的受益产业就是旅游业。据上海世博会旅游推广工作领导小组会议透露，世博会最直接的旅游收入预计将达到800亿元人民币，其中仅门票收入一项，就将超过60亿元人民币。

　　上海商务旅游发展迅速，是包含了“食、住、行、游、购、娱”的大旅游，世博会则让参观者有机会对上海这座城市进行“发现更多，体验更多”的深度旅游。两相结合，也直接带来了上海旅游业的新变化。

　　一方面，世博会给上海带来文化活动类、城市娱乐类、主题公园类旅游资源。世博园区聚集了体现当代建筑先进理念和世界各地不同建筑风格的展馆，尽管世博会的临时性展馆将依照惯例在展后拆除，但一轴四馆（世博轴、中国馆、主题馆、世博中心、世博演艺中心）和世博公园将被改建成会议中心、旅游、休闲或演出场所，它们无疑将成为上海都市旅游的新一代重要景点。而且世博会举办期间，园区内将举行两万场各类演艺娱乐活动，平均每天有100多场。这些都将极大地提升上海都市旅游产品的互动性、体验性和难忘性。

　　另一方面，世博会让上海旅游发展的基础条件、功能设施和硬件水平得到极大改善，将在更大范围内盘活旅游资源，提高旅游产品的品质，为产业发展开辟巨大空间。以世博园区所在的浦西段为例。被誉为“中国工业的摇篮”江南造船厂，在世博会后将华丽转身为“上海工业博物馆群”，16铺码头变为水上旅游中心，众多旧厂房转化为以“时尚创意”为主题的创意园区或文化长廊。通过世博会这个契机，浦江及其两岸的功能从原来的交通运输、仓储码头、工厂企业为主，转换到以金融贸易、旅游文化、生态居住为主，实现了由生产型向综合服务型的转换，并将与外滩建筑景观群及其他旅游资源一起，成为上海集旅游、休闲、现代服务业于一体的旅游新品牌。

　　2010年世博会会址选在卢浦大桥和南浦大桥之间的滨水地区，这条纵贯上海南北的水上“中轴线”，不仅带动浦西老城厢地区、浦东陆家嘴[18.18 -0.22%]地区发展，同时，通过全市7条高架、500公里的城市轨道交通网络以及智能交通系统，与全市各大商圈、景点相连接，并与嘉定风景区、松江风景区、青浦风景区、崇明风景区相呼应，从而将世博会的旅游效应由世博园区辐射到整个上海乃至上海为龙头的长三角经济发达地区。

　　除此之外，世博旅游公共服务系统也在不断完善中发挥着重要作用，入境游、国内游和入园世博团体客源信息动态监管系统全面建立，旅游咨询服务中心在世博会前已经覆盖至机场、车站、码头、主要景区景点等人流密集场所。沪苏浙三地旅游部门还联合建立了长三角世博小语种导游员信息库和资源共享平台，贮备了1000名小语种导游。上海市旅游局还选拔培训了100名优秀导游员组建“世博金牌导游服务队”，为中外游客提供优质服务。旅游接待的软实力在世博会期间得到锻炼与提升，这将为上海旅游实现健康、可持续发展扫清障，成为旅游业加快发展的催化剂。

　　值得关注的是，世博会具有的广泛辐射带动作用，不仅对上海旅游业及相关产业有带动作用，对周边地区乃至整个华东地区、全国旅游发展同样也具有不可估量的作用。着眼于解决世博会交通的桥设施，在世博会后将作为一种旅游交通，继续沟通长三角旅游联动圈，发挥世博会的后发效应。

　　上海市旅游局局长道书明在世博会举办之前明确表示：全市旅游从业者已经做好准备，通过世博会，上海要成为世界著名旅游城市，同时成为亚太地区著名的购物美食之都、休闲消费之都、节庆会展之都和文化时尚之都。世博会不仅给上海带来了大量游客，形成空前的旅游效应，上海亦将透过世博会这个品牌，全方位地宣传和展示自己的都市景观、人文魅力和城市精神。