广州亚运“吸金”约30亿

2010-11-26 中国服务业投资网

中投顾问提示：11月25日，亚运赛事已接近尾声，闭幕式钟声即将敲响。今天上午，广州亚运会赞助商服务团队副主任、亚组委市场开发部处长李德君向媒体发布了亚运会赞助商支持亚运的相关情况。

　　11月25日，亚运赛事已接近尾声，闭幕式钟声即将敲响。今天上午，广州亚运会赞助商服务团队副主任、亚组委市场开发部处长李德君向媒体发布了亚运会赞助商支持亚运的相关情况。

　　李德君介绍，广州亚运会市场开发工作在全球经济普遍遭遇寒潮，国际性赛事招商遭受挫折的背景下，广州亚运会市场开发也面临一定的困难，但从总体开发情况来看，超越了历届亚运会，取得一定的成果。

　　他介绍，截至目前，广州亚组委已签约52家赞助商，其中高级合作伙伴7家，分别是广汽集团、三六一度体育服装、加多宝饮料、中国移动、三星电子、中国电信、中国南方电网；合作伙伴6家，分别是中国人保、TCL、中国南方航空、中国工商银行、台湾啤酒、网易公司；此外还有5家赞助商。

　　李德君总结，从赞助商征集的情况来看，主要呈现三大特点。一是超越历届亚运会。赞助总金额约30亿元，约为多哈亚运的5倍，釜山亚运的3.5倍。同时，赞助商的数量也是历史之最。

　　二是赞助企业构成多样化。广州亚运会赞助商中既有享誉世界的跨国企业，也有国内相关行业的龙头企业；既有实力雄厚的大型国有企业，也有蓬勃发展的民营企业；既有长期赞助体育赛事、熟悉营销规律的企业，也有新近跨入体育赛事大门、希望提升品牌的企业。

　　此外，由于近年大陆和台湾两岸的经济关系日益密切，经济交流不断加强，广州亚运会赞助商也出现了多家台资企业的身影，台湾啤酒是其中的典型代表。

　　三是赞助企业普遍投入大。首先体现在为取得赞助资格，各层级赞助商都付出了不菲的赞助费用；更为重要的是，广大赞助商在全球经济低迷的情况下，希望借助亚运平台化危机为契机，因此加大了企业宣传力度，增加了推广费用。

　　他表示，广州亚运会赞助营销工作在前期一直按计划、有步骤推进，为亚运会的筹备工作提供了充足的财力和物资保障。

　　对于赞助商当中少有外企这一情况，李德君解释，亚运征集赞助商的目标是全世界的赞助商，但是在市场开发的过程中，遇到金融危机，不少国际品牌受到大打击。此外，对于亚运是否“关照”民族品牌，他解释，亚运会是全亚洲的体育盛会，并没有要着重民族品牌。他表示，民族品牌都是凭借自己的实力，经过了一系列的考验和评估被选上的。

来源：中国投资咨询网