奢侈品网店试图引导中国消费市场

　　随着日本核泄露危机的进一步扩大，业内纷纷猜测，麦肯锡有关中国到2015年才能超过日本成为世界上最大奢侈品市场的预言可能提前实现。这就像短道速滑最后一圈的提示枪响，此前仍在观望的风投们渐渐逐渐加速。

　　3月下旬，国内最大的时尚购物网站“走秀网”获得国际顶尖风险投资机构凯鹏华盈2000万美元的投资。这次融资总额超过了日本主攻奢侈品的购物网站“魅力惠”,与红杉资本在唯品会的投资持平。准备饱尝中国奢侈品市场大餐的私募资金已经迫不及待地出手。南都记者初步统计，从大部分奢侈品网店成立的2009年至今，短短两年时间里，其吸纳的资金规模已超过5亿元人民币。

　　收购回报率不如中国开店

　　法国首富伯纳德·阿 尔 诺（B ern ardA rnault）旗下的路易威登轩尼诗斥资37亿欧元，收购了意大利珠宝商宝格丽。投资者评价，接下来美国的蒂芙尼、英国的巴宝莉也可能成为其囊中之物，但这种愚蠢的行为远远不如将过剩下的资金投资全球最炙手可热的中国市场。

　　由于投入成本不高，这些奢侈品大牌们在中国的门店，假设每家门店的销售额为200万欧元、营业利润率为15%,那么边际投资回报率将达到20%至25%.而相比较来说，收购市值已经升至50亿英镑的巴宝莉，即便在无溢价的情况下，收购后第一年的税前投资回报率也仅为4.5%.

　　眼下的发展趋势确实对应了这一说法。据悉，去年几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长。麦肯锡预计，到2015年中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，从而超过日本，成为世界上最大的奢侈品市场。届时，高达20%的全球奢侈品销售额都将来自中国。

　　奢侈品大牌中国试水网店

　　继建设传统门店渠道之外，去年11月底，GiorgioArmani公司宣布将在中国地区推出电子商务（电商频道）渠道em porioarm ani.cn,这是首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。与其同时宣布登陆中国的还有Y oox集团，这家售卖全球奢侈品牌的网络零售商，运营着23个单一品牌的官方旗舰店和两个多品牌在线商店，em porioarm ani.cn便是其中之一。据该公司高层透露，2011年包括华伦天奴（Valen tino）、璞琪（EmilioPucci）、杜嘉班纳（D olce&G a bba na ）以及杰尼亚（Erm enegildoZegna）在内的3-4个品牌网店也将进入中国。

　　大品牌网店试水中国市场，很大程度源自中国奢侈品消费者的年轻化趋势。根据麦肯锡的统计，中国奢侈品消费不同于其他市场的最突出特征，就是年龄：73%的中国奢侈品消费者不到45岁，而这个比例在美国只有50%多一点。其中，中国35岁以下的奢侈品消费者的比例达45%,而在西欧，这一数字仅为28%.基于这一庞大市场，G ucci、V elentino等品牌也屈尊降贵出现在iPad可以下载的A PP软件，而L V的身影则出现在了新浪微博上。

　　三年排名第一

　　不过，尽管“触网”是大势所趋，但目前大部分奢侈品牌仍然对此渠道持审慎态度，并将实体门店作为中国拓展的重点，尤其是二三线城市。

　　相比较而言，中国本土奢侈品网店表现更为积极。“在消费升级的大环境里，奢侈品确实是一个好的投资方向。而电子商务本身目前也处于火爆期，平台类的淘宝占据的市场份额超过了，后来者较难插手。但在垂直类平台里，继钻石网店火爆之后，现在轮到了服装以及奢侈品。经营奢侈品货源渠道门槛高，一旦形成优势，后来者不易模仿。”走秀网创始人兼C EO纪文泓表示。记者了解获悉，中国奢侈品网店大部分创立至今只有2年，根据第三方机构艾瑞咨询的报告，已成为国内时尚电子商务类网站第一名的走秀网创立也只有三年。

　　私募们也迫不及待。走秀网之前，北极光联手红杉资本投资了主营高档男士服装的九合尚品，佳品网则获得了由金沙江创投领投，泰山天使创业基金、松禾资本及香港某财团组成的第三轮融资。去年10月，距尚品网正式上线仅隔3个月时间，在任何业绩都还没有的情况下，天使投资人雷军及之后迪斯尼旗下V C机构思伟投资和晨兴创投千万美元已投入尚品网。而D CM及红杉资本2000万美元风险投资则注入奢侈品运营网站唯品会。记者初步统计，上述私募基金的投资总额度已经超过5亿元人民币。