中小企业如何应对金融生存危机

　　近期来由于各类成本提升、竞争激烈、资本断链，我国大批中小企业倒闭。与此同时，央行又上调了利率，冻结了3000多亿资金，成为了中小企业贷款的“紧箍咒”。很多企业为了维持生存，在向银行贷款难的时候只有向“地下钱庄”伸手，最终却只能办背负不起巨大的“高额利息”而倒闭。如果不借贷，企业就只有立即倒闭。似乎前进和后退，对于这些资本薄弱的中小企业来说，已然是举步维艰。
　　
　　而中国电子商务鞋业巨子——彭怀成，以其对电子商务的深刻理解、对鞋类电商品牌的完美塑造、对市场营销的全面认知、创造了鞋类电子商务的营销奇迹，突破了传统市场对中小企业的束缚，打开了一条市场新通路。

　　
　　图为广州市星晨鞋业有限公司总经理彭怀成
　　
　　2011年8月21日，彭怀成作为我国中小企业的代表，受邀坐客《第一财经》栏目与中国经济学家左小蕾、周德文和中小企业放贷机构领导严强、张玉峰、张锴雍、周行方等人，围绕“小钱能起大作用吗？”这一主题，分析了中小企业面临的资金困境、实际问题、未来发展方向向等相关内容。
　　
　　在访谈中经济学家表示：很多中小企业由于未来成本的不可预测和没有钱生产，甚至不敢去接订单，完全陷入了市场矛盾之中。我国有375万的私营销企业，其中一大半是中小型企业，但我国为中小企业服务的金融机构非常少，可以说是“杯水车薪”。
　　
　　一方面是银行必须零风险贷款，使得中小企业很难具备资格；另一方面是虽然出现了一些小额贷款银行或机构，推出了中小企业无担保贷款，但数量太少无法解决根本问题和大多数企业需求，只能是治标不治本。
　　
　　中小企业放贷机构的领导表示：“中小企业需要自己变强，如果面临困难的企业不具备升级转型的能力，就很可能倒闭，这是市场的竞争机制所决定的。
　　
　　而彭怀成则根据市场情况和中小企业的经营特点，表示：“因为中小企业为国家解决了几千万人的就业问题，如果不彻底的解决中小企业的资金支持问题，中国将很可能从金融危机变成难民危机。”这一尖锐的观点得到了现场专家及观众们的阵阵掌声。
　　
　　访谈在社会各界希望国家能够出台政策，解决中小企业资金问题的期盼中结束。电视访谈结束后，想知道作为劳动密集型的中小企业的典范，彭怀成是如何解决自身企业的资金问题。
　　
　　彭总表示：“与其坐等银行或者贷款机构的雪中送炭，不如依靠自己的辛勤劳动，但关键之处也是在于‘成功转型’。而在社会经济的推动下，电子商务已经从一个特殊的独立行业，演变为各个行业的营销载体。从独立的营销平台，升华为各个行业的营销通路。所以打通电子商务营销渠道，开展多品牌网络营销策略，是他经营的企业——广州市星晨鞋业有限公司打开市场新局面的关键。”
　　
　　广州市星晨鞋业有限公司在彭怀成总经理的带领下，已经成为驰名国内外的知名鞋类ODM生产企业，近年来一直是订单不断。发展成为高、中档男女皮鞋、时装鞋、休闲鞋的研发、设计、生产和品牌营销于一体的产业化企业。意大利著名品牌LauraBiagiotti、中国知名服装公司PeaceBird（太平鸟）和FeerBird(自由鸟)、中国电子商务品牌Moonbasa（梦芭莎）和VANCL（凡客诚品）等企业都与广州市星晨鞋业有限公司进行了深度的合作。
　　
　　鞋类产品是人们生活中必不可缺的用品，鞋类电子商务也成为发展最迅猛的电子商务垂直行业。国际品牌、国内知名品牌、OEM品牌、甚至是网络品牌，千军万马都在倾尽所能抢占着市场。而彭怀成则以战略性眼光，超越了传统鞋类市场的经营模式，看准了电商务的市场前景，以完美的多品牌营销策略获得巨大成功。
　　
　　广州市星晨鞋业有限公司坚持“质量决胜未来”的企业发展战略，不仅畅销国内，还远销意大利等欧美国家高端市场。公司旗下的和“KEN.KENNY（肯迪凯利）”、“JOYBANY(假日伴侣)”和“alinli（阿琳利）”品牌已经成为中国知名的皮鞋类品牌。
　　
　　看来彭怀成不仅成为了中国鞋业电商品牌营销的领军者，还成为中国最具权威的“第一财经”等媒体界倍受关注的焦点人物，其关键之处就是在于，他代表了当下中国处于严冬酷暑中的劳动密集型的中小企业，真正走出了具有时代特色的企业经营之路！