长沙主题酒店有望撬动中端酒店市场格局

　　南方明珠酒店停业并转让的消息在长沙酒店业引起不小震动，以致长沙多家星级酒店召开会议，商讨本酒店如何突围。但"一家酒店的转让并不意味着整个行业面临危机".长沙市旅游局局长谭勇表示，事实上，一季度长沙酒店平均入住率达79.22%,居全国第一，且最近几周，长沙多数四星级酒店入住率达到90%。

　　据了解，在平均入住率为79.22%的背景下，长沙觅你酒店、非特主题连锁酒店等精品个性酒店功不可没，其入住率普遍超过90%,让业界刮目相看。业内人士表示，随着酒店消费群体的日益多元化，酒店业市场分流情况将进一步明显。城市酒店、主题酒店、旅游度假和休闲类酒店的个性将更加凸显。

　　消费者需求多元化，酒店业态逐步"变脸"

　　6月份，如家、7天、汉庭以及锦江之星等国内连锁酒店巨头今年一季度财报出炉。其中如家酒店亏损1.03亿元，汉庭快捷连锁酒店亏损940万元。经过十几年的发展，经济型酒店的市场空间已经不再。而从2011年下半年起，华天之星出售、湘泉酒店售卖、天玺酒店为海航控股等一系列事件，表明长沙酒店业态正在发生一些变化。随着世纪金源、融程花园等酒店的进驻，以及国际品牌酒店如W瑞吉酒店、万达文华、洲际、凯宾斯基等酒店的即将进入，长沙酒店消费人群的选择将日益多元化。

　　"80后、90后的消费人群，使得传统酒店中庸的装修和一次性消费服务显得落伍。"一位本土资深酒店员工表示。对于不少年轻消费者来说，长沙一些三星级、四星级酒店面目模糊、缺乏吸引力。网友"贝兔子微胖"就表示，要是长沙有童话主题酒店就好了。

　　有专家指出，酒店通过特定的文化氛围，突出顾客对个性文化的认同与互动，此举符合时下年轻人追求新颖时尚的"胃口".

　　特色酒店崛起，或成市场新增长点

　　"觅你酒店今年将在长沙新开2至3家店，初步预计有一家为汉文化主题酒店。"6月7日，觅你酒店董事长谢文忠表示，长沙酒店市场并未达到饱和，精品个性主题酒店市场空间相当大。事实上，自2010年底进驻长沙五一大道以来，短短两年，觅你在长沙门店数就有望达到5家。

　　"长沙消费者更愿意选择有新鲜体验感的住宿环境。"多位酒店从业者向反映。主题酒店因为时尚的设计和现代的营销模式，开始在长沙酒店业攻城略地，抢夺市场。2009年起，非特、觅你、窝窝家家、雅凯音乐、2599爱情、橙子等主题酒店陆续涌现，它们或者主打地中海风情，或者汽车主题、爱情主题等不同类型客房，并取得不俗的市场表现。

　　长沙知名品牌设计公司负责人郭明表示，今年以来，越来越多的主题酒店选择与他们合作，进行品牌推广，此举有可能撬动长沙中端酒店市场格局，成为2012年长沙酒店市场的亮点。