新酒店品牌集中爆发 本土旅游企业扩张提速

　　分析人士表示，目前，我国本土品牌酒店扩展趋势加剧，商业地产、旅游集团等纷纷进军酒店市场，并"高调"打造自主酒店品牌。

　　西安旅游兑现发展"品牌化连锁酒店"承诺，公司21日发布公告称，决定以"关中客栈"作为连锁品牌，以租赁经营或资产收购等方式开设网点，建立起具有显着陕西本土特色的连锁品牌主题酒店。同时，公司将增加开设西安旅游关中客栈沣镐路店及华山店。

　　分析人士表示，目前，我国本土品牌酒店扩展趋势加剧，商业地产、旅游集团等纷纷进军酒店市场，并"高调"打造自主酒店品牌。

　　旅游企业打造品牌酒店

　　"完善的全产业链布局，将使旅游企业经营能力获有效提高，"分析人士指出，"目前，吃住行游购娱六大专业领域中，发展酒店经营业务成为旅游企业最为看好的部分。"

　　6月初，西安旅游董秘梦蕾在陕西地区上市公司2011年度报告集体说明会上曾表示，公司将以统一品牌为依托，积极拓展酒店连锁经营，打造公司快捷酒店的运营模式。

　　据西安关中客栈官网介绍，西安关中客栈是西安市首家具有关中民居特色e概念三星级标准商务"客栈".关中客栈客房网上报门市价在468元至788元之间，优惠价在224元至360元之间。据业内人士介绍，"关中客栈"应属中档酒店品牌。

　　就在今年年初，同将目光聚焦在"品牌酒店"的国内旅游巨头首旅集团，高调宣布整合旗下酒店资产，将首旅建国75%股权、首旅酒店100%股权以及欣燕都100%股权，合计评估价约为2亿元的酒店资产，全部注入上市公司首旅股份。

　　业内人士表示，首旅集团酒店资产注入，将有助于首旅股份形成酒店品牌连锁运营、品牌发展平台，优化资产和收入结构，并通过再融资继续快速发展，全力实现"酒店类资产证券化、品牌+资本"的发展战略。

　　酒店品牌集中爆发

　　"2012年，自主酒店品牌纷纷入市，"业内人士表示，"本土星级酒店品牌崛起之势迅猛，铂瑞、铂骊、安麓……将成为今年酒店市场崭新亮点。"

　　刚钢对旗下酒店业务进行整合的首旅股份，近日高调推出中国首家奢侈品酒店品牌——"安麓酒店".据介绍，2至3年以后，首批安麓酒店/度假村，将在北京的核心城区、都江堰、长三角、珠三角、环渤海等城市和地区亮相。

　　目前，首旅集团旗下拥有首旅建国、首旅酒店和欣燕都三个酒店品牌，分别定位于中高档商务酒店、度假酒店、大众酒店。

　　5月19日，绿地集团旗下绿地国际酒店管理集团发布了两个自主高端酒店品牌——"铂瑞"和"铂骊".根据绿地集团的计划，未来三年内，国内外绿地自主品牌酒店预计将达50家。

　　据介绍，"铂瑞"定位为奢华品牌，以商务、会议客和休闲客为目标客群，以一二线大都市和国内着名旅游景区为目标区域，并重点进行高端城市综合体中酒店项目的管理。"铂骊"定位为商务品牌，以商务及会议客为核心目标人群，兼顾单体酒店及综合体中酒店的管理，城市选择范围则拓宽至三四线城市及位于交通枢纽、工业园区、商务园区、度假区的酒店。