主题词:海南旅游

海南旅游市场形势严峻 免税政策放宽箭在弦上

2012-07-05 中国服务业投资网
 
中投顾问提示:根据海南省旅游发展委员会的最新统计数据,2012年5月,全省接待过夜旅游者人数为231.35万人,同比增加3%。

  海南旅游市场正在面临整体下滑,且今年的增长目标都可能受到影响。现在看来蒸蒸日上的离岛免税业务也可能因此遭遇瓶颈。为了突破发展限制,海南省政府和中免集团正在携手争取免税政策的进一步放宽。而从多个渠道了解到,目前该政策审批进度非常顺利,前景乐观。

  海南旅游市场连续三月下滑

  国际旅游岛正在面临巨大压力。

  根据海南省旅游发展委员会的最新统计数据,2012年5月,全省接待过夜旅游者人数为231.35万人,同比增加3%。而去年同期的增速是15.5%。事实上,这一增速从今年3月以来已经连续下降了3个月。

  更值得关注的是,作为海南最重要的旅游目的地,三亚和海口旅游饭店接待人次已经双双出现同比负增长。其中三亚下降3.55%,海口下降1.38%。若计入家庭旅馆等接待力量,三亚接待过夜人次情况更同比下降了4.5%。“已经不记得上一次出现负增长是哪一年了。眼下的形势的确比较严峻。”三亚旅游行业一位资深人士说。

  刚被冠以“国际旅游岛”两年半,海南旅游市场就开始经历考验。而这种考验来自于多方因素:宏观经济形势下滑、没有竞争力的产品价格以及仍然不够优质的服务。这些都让这个才初成气候的热带岛屿面临压力。

  “构成海南旅游市场的三大块:公务接待、商务旅游和散客,数量全部在下降。”海南旅游管理部门人士说。而海南最重要的境外客源地之一韩国,游客数甚至出现同比减少近半的情况。这位人士还表示,下半年“情况可能会更差”,预计公务接待数量会持续下降。“今年海南省要求接待游客人次同比增长12%以上,实现旅游总收入同比增长15%以上。现在看来,实现这些目标的压力非常大。”该人士说。

  离岛免税业务遭遇瓶颈

  作为海南旅游岛吸引国内游客的“独门利器”,离岛免税业务也因此面临潜在威胁。

  虽然免税政策只在海南地区实行,极具特色,但总体说来,该业务更多享受的是海南旅游市场发展带来的红利,而与海南旅游市场整体联动,免税政策长期内生性增长空间有限。

  其原因有二。首先,目前国内少有游客会单纯因为可以购买免税商品而赴海南旅游,绝大多数都是把免税店设置为在海南旅游时期的行程之一。其次,目前免税店受限额和限次政策制约,人均消费金额难有大突破。

  离岛免税政策2011年4月20日开始运行,规定一年两次,每次免税额度不超过5000元,超出部分征收行邮税,且有购物件数限制。在此政策下,三亚离岛免税店产品销售构成超过90%为5000元以下商品,5000元以上的名牌服饰、箱包、珠宝等产品虽然陈列数量占比约40%,但销售量占比仅1%左右。

  上述规定明显制约了高单价商品的销售,三亚店执行政策一年多来,人均消费金额始终在2100元上下波动,无法突破。

  据中免集团人士透露,6月份三亚店销售收入约1亿元,基本平稳。虽然现在这种瓶颈还没有充分显现,但若免税政策不放宽,海南旅游市场的增长又开始下滑,免税业务的持续发展就显得隐患重重。

  中免、海南联手求变

  正因如此,政策变化对免税店的短期销售额增长来说至关重要。海南省政府正与中免集团共同向相关部委申请对免税政策适当放宽,争取在金额、次数和品种方面获得更大空间,进一步发挥政策效应。根据目前上报的方案,免税额度有望从目前的5000元/次、一年两次提高到8000—10000元/次,一年四次。该方案涉及多部委协调审批,据消息人士透露,目前审批进展非常顺利,前景乐观。

  而一旦购物额度有所放宽,上述瓶颈也将得到很大突破,对免税店的销售结构会有关键性影响。届时,高单价商品的购买率问题有望获得明显改善,从而大幅提升免税店的销售收入。国信证券分析师测算,其销售潜力提升幅度在60%以上。

  根据中国国旅2011年报,免税业务贡献的利润额占中国国旅净利润的30%。三亚店的经营让公司的免税业务实现了跨越式发展,营收同比增加42.71%,毛利率达41.21%、同比增加5.52%也主要得益于三亚店的销售业绩。
 

 
 
 
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