高端旅游应以文化体验为核心

　　在北京晋升为世界城市的进程中，已经发展数十年的观光旅游根基扎实，传统旅游业已经到了升级换代的最佳时机。这意味着发展能够拉动更多消费的高端旅游，已经成为北京旅游产业的当务之急。在这一过程中，北京本土优质商业企业的主导作用当仁不让。通过“冰岛买地”、“500亿元开发普洱”、“掘金京西门头沟”等事件的北京中坤投资集团，无疑是这股高端浪潮中的佼佼者。在该集团董事长黄怒波看来，在发展高端旅游产业的过程中北京有着得天独厚的条件。

　　文化是高端旅游的灵魂

　　问：从最早开发黄山宏村开始，中坤就与高端旅游结下了不解之缘。在您看来，具备哪些要素有潜力成为高端旅游目的地？

　　黄怒波：高端旅游不同于高端消费，能够成为高端旅游的目的地一定是那些具备很强文化体验的场所，可以满足游客精神层面的需求。比如，北京的老胡同和古村落，甚至是天安门。高端旅游意味着在天安门，游客不是简单地观光，而是在这里能够体验北京与天安门有关的一切文化传承。但目前，尽管北京有得天独厚的高端旅游资源，但具体内容亟待升级。

　　问：目前，市政府也在想尽一切办法开发北京新兴旅游资源。比如前几天，北京就尝试开放了市轨道交通指挥中心和北京金融资产交易所。但一些人认为，开放这类资源更多是从社会意义出发，对旅游本身的帮助有限。在您看来，开发这些新兴旅游资源的意义在哪里？

　　黄怒波：北京能够开放社会资源是一次了不起的突破。事实上，这类社会资源具备很好的开放前景，是北京作为首都一道独特的旅游风景线。不难想象，这些来自全国乃至全世界各地的游客，哪个不想看看北京的地铁是如何运行的，哪个不想看看老化工部、老建设部是如何工作的。因为这些场所都有着悠久的历史，记载了北京的种种变迁。从这里，这些游客可以读懂北京、读懂中国。

　　资源开发应是一种保护

　　问：产品资源储备丰富，市政府的重点关注，给了北京高端旅游升级换代强有力的信心。但推进高端旅游产业建设是一项系统工程，北京有哪些环节有提升的空间？

　　黄怒波：北京各类旅游资源丰富，产业潜力巨大。但这同时，也让不少稀有的旅游资源被忽略。比如，在南锣鼓巷、大栅栏就有很多口头文化遗产亟待挖掘和保护。因为这些人文资源不同于其他遗产，一旦这些只能口口相传的文化不能得以保护，将是永久的遗失。事实上，旅游资源的开放不是对旅游遗产的破坏而是一种保护。中坤在开发门头沟古村落时，做的第一件事就是搜集村里所有的信件等资源加以保护。

　　不能忽视大众旅游市场

　　问：从“冰岛买地”到“开发普洱”，中坤一直是旅游产业的开拓者。扮演这一角色尽管最终收获颇丰，但过程可能充满艰辛。您认为北京旅游市场的潜力该如何挖掘？

　　黄怒波：游客从最早的“去看看”到现在的进行文化体验，显示了高端旅游产业迎来了升级的最佳机遇。但在这一过程中，北京旅游不应该忽略大众旅游市场，因为这才是旅游产业的根基和升级的基础。北京要升级旅游产业，除了挖掘高端资源外，更应该重视大众旅游市场的规范，这样才能形成优质的旅游文化传统。