旅游电子商务市场已达2000亿元

　　14日，中国旅游研究院发布的《中国旅游电子商务发展报告》显示，2010年中国旅游电子商务（基于互联网平台的在线旅游业交易）市场规模达到2000亿元，占整体旅游收入份额将近15%。

　　这无疑是个非常有潜力的市场。腾讯、淘宝、京东商城等各大互联网企业早已群起而攻，不断蚕食携程、艺龙等行业龙头的市场份额。另有数据显示，目前国内大小在线旅游网站总数已经超过3000家。在忍耐两年后，携程、艺龙、芒果、同程四大O T A网站于今年6月掀起“价格战”，欲夺回份额。

　　在线旅游蛋糕已达2000亿

　　《中国旅游电子商务发展报告》研究成果显示，2010年中国旅游电子商务（基于互联网平台的在线旅游业交易）市场规模达到2000亿元人民币，占整体旅游收入份额将近15%.    而据艾瑞咨询统计数据显示，2012第二季度中国在线旅游市场同比保持了快速增长，市场交易规模达418.7亿元，同比增长35.8%。据悉，2012第二季度在线旅游行业的稳定增长主要有两方面原因，包括：其一，航空机票市场的自然增长以及在线预订比例的稳步提升；其二，酒店的O T A在线分销以及经济型连锁酒店直销保持快速增长。

　　继续“价格战”

　　面对超2000亿元的市场蛋糕，携程、艺龙、芒果、同程四大O T A网站于今年6月起开打“价格战”，至今没有偃旗息鼓的迹象。

　　据了解，携程网高层11日表示，至少今年内，携程还会坚持低价促销策略，价格战还会持续。随后，艺龙网、芒果网、同程网等OTA企业也表示了将继续应战的决心。

　　低价促销的效果如何？携程高级副总裁汤澜透露，“携程取得了预期的业绩，酒店预订量整体同比增长了20%-30%。”芒果网方面也表示，其酒店网站预订日间夜突破10000间夜，比去年同期增长260%。

　　易观国际的数据与上述说法颇为吻合。统计显示，四大OTA网站促销活动的效果明显，消费者将逐步向四大O T A网站集中，并培养了消费者在线预付的习惯。在推广活动后，艺龙网的在线预订比例已从去年四季度的63%提升至今年二季度的72%，而芒果网的线上和呼叫中心比例也从6：4上升至7：3.同程网在线预订占比约90%。

　　争夺用户和份额

　　“四大OTA网站都是受益的，而真正受伤的是那些中小型商家。”易观国际分析师齐剑哲说，价格战的目的是为了引导消费者建立官网更实惠的认知，培养消费者习惯和品牌忠诚。

　　业内人士曾毅（化名）表示，在线旅游领域的竞争分为三种：一是入口之争、二是OTA内部之争、三是传统线下旅游行业借力入口公司参与竞争。入口代表了流量，主要有百度、google、去哪儿、酷讯、淘宝旅游和Q Q旅游等平台占据一席之地。而在OTA们打得头破血流之时，这些平台却通过收取流量费用，赚得盆满钵满。

　　不过，“当佣金率与旅游商品价格趋向一致，以低价商品搜寻为主要卖点的旅游垂直搜索将无必要。”北京交通大学旅游系主任张辉如是说