2012酒店扩张年 本土酒店品牌打破“3项纪录”

　　2012年，中国本土品牌在国际市场“淘金”、中国酒店市场被国际联号垄断格局被改写。

　　2012年是中国酒店业较为辉煌的一年。这一年，中国本土品牌在国际市场初露端倪，开店“淘金”；这一年，中国本土市场“金字塔顶端被国际联号垄断”格局被改写；这一年，中国酒店业从发展期逐步走向成熟。

　　中国酒店品牌“走出国门”不再空白

　　近日，专访了华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱，他表示，希望中国的本土酒店管理品牌早日走向全球。

　　近年来，全球排名前十位的跨国酒店品牌已全部进入中国，但中国酒店品牌“走出去”的却几乎空白。据预测，在未来10至15年，中国出境游人次将从1000万增长到1亿。中国酒店品牌走出国门已成必然趋势。

　　10月12日巴黎华天中国城酒店开业，吸引了不少人眼球，这是中国大陆星级连锁酒店首次走出国门，到发达国家开店“淘金”。

　　2012年7月，锦江之星管理公司与韩国SANGWONHOUSINGCO.LTD公司签订特许经营合同，锦江之星品牌将正式亮相韩国。这是继菲律宾、法国项目之后，锦江之星海外发展的第三站，成为进入韩国的首家中国经济型酒店品牌。

　　在此之前，格林豪泰曾计划入驻日本、天伦国际酒店集团总裁吴晓燕表示考虑过拓展海外市场。万达市场及忠诚客户计划管理总经理刘晓风则放言，“在国内的发展只是我们的一部分，公司未来还将大规模陆续进军巴黎、纽约、东京、莫斯科等全球的门户城市。”

　　中国本土酒店品牌“涌向海外”蓄势待发中，后续力量甚为可观。当然，也有不少专业人士提醒，民族酒店走出国门，警惕水土不服。

　　本土酒店打破“金字塔顶端被垄断”格局

　　业内估算，中国酒店业80%的利润由20%的酒店产生；而这20%的酒店中，又有80%是外资品牌。如今，这一局面正在被改写。

　　9月20日，首旅集团揭幕号称第一个属于中国人自己的奢华酒店品牌“诺金”。首旅集团旗下凯燕饭店管理公司副总经理王新透露，第一家耗资25亿元建造的北京诺金酒店将于2015年开业。诺金将被打造成具有中国特色的超五星级艺术型酒店，与半岛酒店、文华东方酒店、四季酒店等竞争。

　　首旅集团的参局，正式宣告本土民族奢华酒店品牌进军中国酒店市场。与此同时，万达、绿地等地产大佬也纷纷宣布在今年推出自己的奢华酒店品牌。万达创立的三大自主酒店品牌分别是：五星级品牌“万达嘉华”、超五星级“万达文华”、顶级酒店“万达瑞华”，而绿地则创立了“铂瑞”和“铂骊”两大品牌。

　　一时间，被外资酒店巨头垄断的酒店业金字塔顶端，蜂拥出多个中国军团的身影。“这是本土品牌意识的觉醒。”中国旅游研究院院长戴斌认为，这势必终结过去三十年全球酒店巨头在华靠酒店管理合同、轻资产发展的时代。

　　越来越多的本土旅游企业和地产集团开始发力打造自己的酒店品牌。安麓、诺金、谭阁美、唐拉雅秀、JHotel、万达瑞华、万达文华、万达嘉华、铂瑞、铂骊……这些还不那么耳熟能详的品牌名字开始陆续出现在我们的视野。

　　2012年，新酒店品牌集中爆发的现象，标志着本土酒店品牌打破了“金字塔顶端被垄断”的格局。当然，民族品牌的突破点还在自身建设上。

　　“我们民族品牌要想自强，一定要在自身建设上下很大功夫。就像肯德基麦当劳，在细节上设计的非常到位，没有学过餐饮的一去都能操作的了，因为它在任何细节上都全方面设计到位了。我们民族品牌的突破点就在这儿。”天伦国际酒店集团总裁吴晓燕表示。

　　中国酒店市场打破“一二线城市”局限

　　奢华酒店品牌“下乡”成为了2012年中国酒店业的又一关键词。随着国内一线城市的豪华酒店市场渐趋饱和，实际的成长性市场已转移至更为广阔的中国内地，包括重庆、合肥、武汉、成都、西安等经济迅速发展的三四线城市。

　　就在今年6月，卡尔森瑞德宣布在中国新签署了三个酒店管理项目，分别为无锡丽笙世嘉酒店、成都盈康丽笙酒店和武汉联投丽笙酒店——公司正在加快向中国内陆城市的拓展。

　　巴罗表示，“我们当时对柳州做了一个详细调查，它的汽车制造业非常发达，并且在这个工业城市中，并没有任何国际大型酒店品牌进入，于是我们就把握住了这个机会。”

　　事实上，不仅是卡尔森瑞德，大部分全球连锁酒店品牌都在近期宣布了大举扩张在华业务的计划，这些计划涵盖了很多外国人士从未听说过的三四线城市。

　　洲际华邑希望未来15到20年内遍布中国100个城市，其中成都、西安、泉州、海口、张家界等二三线城市是华邑的主要选址区域。雅高美爵也将重点在二三线城市发展。

　　当然，万达、开元等国内酒店品牌更加不愿错过这场圈地战役。万达计划于今年10月陆续推出第一批6家自主品牌酒店。其麾下的两家豪华酒店——太原万达文华酒店和宁德万达嘉华已于近日揭幕，全部位于三线城市。

　　关于本土酒店与国际联号二三线城市血拼的趋势，开元旅业集团董事长陈妙林表示，“如果是开在二三线城市，甚至是三四线城市，70%以上客源都是中国本土消费群的话，我认为请一个国际酒店品牌管理不一定有优势。”

　　本土品牌和国际联号的博弈战场由大城市转为“乡下”，标志着国内酒店市场的蓬勃发展，由发展期逐渐转向成熟的格局已经形成。