主题词:汉庭 酒店

汉庭玩更名欲甩草根帽 经济型酒店普推高端细分品牌

2012-11-22 中国服务业投资网
 
中投顾问提示:看似简单的更名背后,更大的变动则是汉庭集团正式更名为“华住酒店集团”。

  这两天,国内知名经济型连锁酒店汉庭酒店创始人季琦,把自己的新浪网名从“汉庭季琦”改成了“华住季琦”。看似简单的更名背后,更大的变动则是汉庭集团正式更名为“华住酒店集团”。

  “华住,取‘中华住宿’之意。”华住酒店集团相关负责人表示,集团旗下5大品牌也有所更名,分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。

  其中,禧玥酒店将是高端五星级酒店,目前仍在选址筹建中;原来的中端品牌“汉庭全季酒店”去掉“汉庭”二字更名为“全季酒店”;经济型酒店品牌“汉庭快捷酒店”则去掉“快捷”二字,更名为“汉庭酒店”;海友酒店则切入年轻时尚市场。“汉庭”二字从此不再是集团名称,只是集团旗下的一个经济型酒店品牌的子品牌名称。

  汉庭这一高调的更名计划,正式吹响了进军中高端酒店市场的号角。华住酒店集团相关负责人表示,从成立到现在,汉庭在大众常识里形成了固定的一个经济型酒店的形象,而这一名称作为集团名,要管理全季、禧玥等非经济型的中高档酒店不再合适。

  事实上,由于近年来利润空间不断减小,不少经济型酒店在盈利的同时都在谋求“升级”,向更高端的酒店领域进行延伸拓展。例如,如家推出了第一家中高端细分品牌“和颐”,锦江之星则推出了“白玉兰”品牌;格林豪泰也推出了中高端格林东方品牌;此前一直坚持单品牌战略的7天连锁酒店,也推出了全新酒店品牌“MINI五星”。

  季琦表示,经济型酒店市场的确已经到了“跑马圈地”的中后期,需要向高端和全品牌化发展。

  “一家中高端酒店的利润,是一家经济型酒店利润的10 倍。”7天连锁酒店的掌门人郑南雁曾表示,经济型酒店行业目前面临的现实问题是,物业成本、人力成本等不断上升,而本身的经济型酒店定位却不能在价格上有所突破。因此,经济型酒店通过多品牌战略,正是为了寻找到行业的利润突破口。

 
 
 
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