汉庭玩更名欲甩草根帽 经济型酒店普推高端细分品牌

　　这两天，国内知名经济型连锁酒店汉庭酒店创始人季琦，把自己的新浪网名从“汉庭季琦”改成了“华住季琦”。看似简单的更名背后，更大的变动则是汉庭集团正式更名为“华住酒店集团”。

　　“华住，取‘中华住宿’之意。”华住酒店集团相关负责人表示，集团旗下5大品牌也有所更名，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。

　　其中，禧玥酒店将是高端五星级酒店，目前仍在选址筹建中；原来的中端品牌“汉庭全季酒店”去掉“汉庭”二字更名为“全季酒店”；经济型酒店品牌“汉庭快捷酒店”则去掉“快捷”二字，更名为“汉庭酒店”；海友酒店则切入年轻时尚市场。“汉庭”二字从此不再是集团名称，只是集团旗下的一个经济型酒店品牌的子品牌名称。

　　事实上，由于近年来利润空间不断减小，不少经济型酒店在盈利的同时都在谋求“升级”，向更高端的酒店领域进行延伸拓展。例如，如家推出了第一家中高端细分品牌“和颐”，锦江之星则推出了“白玉兰”品牌；格林豪泰也推出了中高端格林东方品牌；此前一直坚持单品牌战略的7天连锁酒店，也推出了全新酒店品牌“MINI五星”。

　　季琦表示，经济型酒店市场的确已经到了“跑马圈地”的中后期，需要向高端和全品牌化发展。

　　“一家中高端酒店的利润，是一家经济型酒店利润的10 倍。”7天连锁酒店的掌门人郑南雁曾表示，经济型酒店行业目前面临的现实问题是，物业成本、人力成本等不断上升，而本身的经济型酒店定位却不能在价格上有所突破。因此，经济型酒店通过多品牌战略，正是为了寻找到行业的利润突破口。