经济型酒店渐成寡头垄断格局

　　自1997年锦江之星的第一家店在上海开业，中国开始有了真正的经济型连锁酒店，此后，如家、7天、华住酒店（由汉庭更名）等相继加入。最近两年，肯德基在中国的年平均开店数量是400多家。如家、7天等最近两年的年开店数约为三四百家，速度直追肯德基。如果保持当前的扩张速度，几年之后，这几大酒店连锁品牌也许会像现在的肯德基一样随处可见。

　　A.7天的目标是达到6000家的规模，如家的目标是5000家。

　　B.今年，四巨头营收都有大幅增长，但净利润并不算亮丽，原因是各家都忙于快速扩张。

　　C.低端市场的竞争非常激烈，而中端酒店的市场规模将超过1亿人次，或将成为未来的竞争焦点。

　　截至今年第三季度，四巨头拥有的经济型酒店总量为4514家，截至2012年上半年，经济型酒店数为8313家，四巨头份额超过一半。

　　4514家

　　酒店数5年成倍扩张

　　如家四五年前刚刚200家，7天或许还不到200家，如今均已超越千店规模。

　　据三季报，如家、7天、华住酒店、锦江之星第三季度新开业的酒店数量分别为108家、104家、108家、52家，共372家。去年同期共285家，同比增长近百家。

　　截至今年第三季度，四巨头拥有的经济型酒店总量为4514家。如家、7天、华住酒店、锦江之星旗下已开业酒店数量分别为1682、1236、938、658家。而四五年前，他们刚刚达到一两百家的规模。以如家为例，截至2007年9月30日如家酒店总量为201家。这意味着，5年间，如家酒店数量扩张了7.37倍。

　　另据统计，截至2012年上半年，中国经济型酒店数达到8313家，拥有客房数837220间，较2000年分别增长360倍和257倍。与此同时，上述四家酒店集团第三季度入住率都在85%到97%之间。

　　7天方面表示，未来将达到6000家的规模。如家CEO孙坚也曾表示，在未来5至10年的时间内，将把如家酒店数扩展到5000家。

　　赚的钱投入再开店

　　因开店总量的增加，四巨头营收都有大幅增长，但相对于营收，净利润并不算亮丽。

　　三季报显示，如家第三季度总营收为16亿元，同比增长61.8%。7天总营收6.83亿元，同比增26.6%。华住酒店第三季度总营收9.476亿元，同比增42.6%。锦江之星第三季度总营收为6.43亿元，同比增7.91%。

　　如家今年第三季度净利润3370万元人民币，同比下滑79.4%，主要原因是对去年以4.7亿美元收购的莫泰168尚未完成整合。7天净利润6360万元，同比增43.6%。华住酒店净利润9580万元，同比增64.6%。锦江之星净利润1.04亿元，同比增25.11%。

　　相对于营收，四巨头净利润的数字看上去并不算亮丽。雪球财经分析师吴桑茂认为，目前经济型连锁酒店的利润受发展的影响。“已经开业的酒店都在赚钱，公司把赚的钱投入到再生产（开设新酒店）中，净利润就被降低了。但是从企业发展战略上来看，这么做是为了以后的利润。”

　　一线城市相对饱和

　　巨头们除了在数量上扩张，版图的扩张也很有速度。

　　三季报显示，如家已覆盖中国243个城市，比去年的174个增加69个。7天已经在191个城市开店，同比增加64个城市。华住酒店今年已在149个城市开店，去年为92个。锦江之星旗下酒店分布在192个城市，比去年同期多55个。据了解，三季报中显示的所覆盖城市，已有相当一部分属二三线。

　　在数量分布上，像北、上、广这样的一线城市，经济型酒店的数量已经达到了一定规模。7天今年先后实现北京和广州单个城市100家酒店的规模。去年，如家、华住酒店就已经在上海实现同城百店的布局。据盈蝶咨询统计，截至上半年，上海、北京、杭州、深圳、南京、广州分别拥有经济型酒店数量为804、688、343、230、299、251家。

　　锦江之星副总裁李予恺表示，目前一线城市相对于二三线城市，处于相对饱和的状态。众多品牌都已经在向二三线城市发展，这也是目前的一个大趋势。

　　开拓中端酒店市场

　　在向这些非超级城市扩张的过程中，收购区域性的小规模经济型连锁酒店，成为重要的方式。

　　7天连锁酒店集团认为，对中小品牌的收购是经济型酒店品牌扩张的重要方式之一。“之前7天收购华天之星、锦江之星收购金广快捷，以后肯定还有类似这样的收购行为”，李予恺称。

　　据悉，华天之星主要在湖南境内，金广快捷在山西省，如家今年收购的e家快捷，主要经营范围则在安徽省。

　　此外，中高端酒店市场也将成为新的增长点。中国的中端酒店目前处于相对稀缺的阶段。巨头们纷纷看到了这个市场，推出了各自的新品牌以抢占新蓝图。

　　如家CEO孙坚曾表示，如家旗下的中高端品牌和颐酒店，将在未来5年内扩大到50家的规模。7天计划在今年年底前推出“mini五星”酒店。华住酒店称，将重点打造全季酒店，锦江之星也在推广白玉兰酒店。

　　中国旅游研究院院长戴斌曾表示，40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜旅游者在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店，中国中端酒店的市场规模将超过1亿人次。

　　初步形成寡头垄断

　　巨头加快跑马圈地

　　开店、赚钱、再投入开店，业界担忧经济型酒店市场已趋于饱和。

　　随着四巨头高速扩张，经济型连锁酒店的市场集中度不断提高，已经形成了寡头垄断的局面。据盈蝶咨询统计，截至2012年上半年，中国经济型连锁酒店数量为8313家。按已开业酒店的客房总数计算，四巨头占比为56.83%，已经超过经济型酒店总规模的一半。

　　锦江之星副总裁李予恺表示，经济型酒店行业将继续维持快速发展的态势。华住酒店旗下的全季酒店品牌总经理丁仁亮表示，“扩张速度会加快。”

　　雪球财经分析师吴桑茂也认为，开店速度至少会保持现在的速度。据他估计，中国大概有30万到35万住宿业单位（包括经济型酒店、星级酒店等），经济型酒店的市场份额还是不大的。“未来三到五年，这种快速的扩张不会停止。”

　　长江证券认为，相较国际，国内经济型酒店发展起步较晚，市场份额、社会认知度等方面均有较大提升空间。据其测算，预计未来两年内国内经济型酒店营收规模有望保持年均40%左右的增速水平。