绿地自主酒店品牌成功走向海外 落户法兰克福高端酒店

　　如今，全球排名前十位的跨国酒店品牌已全部进入中国，但中国酒店品牌“走出去”的却几乎还是空白。据预测，在未来10至15年，中国出境游人次将从1000万增长到1亿。到2015年，中国富裕家庭数量将从目前的约200万户增长到440万户。因此，中国出境旅游的需求必然越来越旺盛，而随着越来越多中国游客到海外，他们面临语言、生活习惯、饮食文化等方面的不便，需要有优秀的中国酒店品牌逐步“走出去”，从而让中国游客在国外旅游、工作商务时有更多选择。

　　近日，继成功进入韩国济州、澳洲悉尼实施房地产开发经营后，绿地集团“走出去”海外发展战略在欧洲酒店市场取得了又一重要成果——

　　一、民族自主酒店品牌进军欧洲市场

　　12月13日，绿地集团与全球最大的酒店管理集团之一——西班牙MELIA酒店集团就双方在中、欧多地自有资产高星级酒店经营权置换达成合作协议，拟在绿地自主酒店品牌海外输出领域开展全面战略合作。这是绿地集团积极贯彻上海市委、市政府深化国资国企改革及实施“走出去”战略的要求，加快发展方式转变、推动国际化进程的重要举措，同时也是绿地集团以实际行动贯彻落实十八大精神，主动适应经济全球化新形势，通过商业模式和海外发展模式创新，推动中国酒店品牌“走出去”实现更大突破的积极举措。上海市委常委、副市长艾宝俊会见双方代表，上海市人大常委会副主任胡延照、西班牙驻华大使代表罗施鹏、上海市国资委副主任郑元湖、上海市商务委副主任王新平、上海市旅游局副局长杨劲松，以及绿地集团董事长、总裁张玉良，执行副总裁张蕴等出席签约仪式。

　　绿地集团此次与西班牙MELIA集团开展全面战略合作，将就其旗下一家位于德国法兰克福的自有产权高端商务酒店进行全权管理，并使用绿地自主酒店品牌——“铂骊”，计划于2013年第一季度正式挂牌营业；绿地旗下济南、天津两家酒店将委托MELIA集团进行全权管理，计划于2013年第四季度正式开业。双方还将在全球范围内就合作经营、信息互动、系统共享、人才培养等领域开展广泛而深入的合作。

　　通过与全球一流酒店集团合作、实施高星级酒店经营权置换，从而成功实现自有酒店品牌的海外输出，既是绿地集团在充分借鉴国际先进理念基础上作出的一次创新和突破，也是整合全球资源后对中国酒店业发展趋势的一次探索和先导，或将为中国酒店业的国际化成长带来新的发展思路。

　　二、实施自有品牌与对外输出的双轮驱动管理模式

　　作为绿地集团房地产业的有益延伸，绿地酒店产业板块已具有相当规模和实力，目前建成及在建酒店60余家，资产规模200多亿元，绿地国际酒店管理集团已成为国内最大酒店物业持有商和管理运营商之一。在酒店管理方面，绿地集团实施自有酒店品牌管理和对外输出管理相结合的双轮驱动模式，推出全新自有奢华酒店品牌“铂瑞”和商务品牌“铂骊”，并先后与洲际、万豪、喜达屋、朗廷、豪生、锦江、衡山等国内外知名酒店管理集团缔结战略合作关系。

　　绿地集团两大自主酒店品牌目标是发展成为国内一流、品牌影响力领先、国际知名的民族酒店品牌：“铂瑞”定位为奢华品牌，以商务、会议客和休闲客为目标客群，以大都市和国内著名旅游景区为目标区域，并重点进行高端城市综合体中酒店的项目管理。“铂骊”定位为商务品牌，以商务及会议客为核心目标人群，兼顾单体酒店及综合体中酒店管理，城市选择范围则拓宽至区域中心城市及位于交通枢纽、工业园区、商务园区、度假区的酒店。

　　据悉，绿地集团首家自营品牌酒店——绿地川沙（社区网 论坛 商铺）铂骊酒店已落户上海浦东并隆重开业。未来三年内，全国范围内绿地自主品牌酒店预计将达50家：绿地集团在建的韩国济州岛、天津盘龙谷、苏州吴江绿地中心、成都绿地中心、长春绿地中心、西安中央广场等城市综合体的酒店项目计划引入“铂瑞”品牌；在北京房山、天津盘龙谷、长沙武广新城、呼和浩特等地25家所建酒店计划引入“铂骊”品牌。

　　绿地集团始终致力于推动各地城市功能完善、商业经济繁荣和现代服务业发展，拥有自主酒店品牌后，绿地将依托房地产业现有全国化布局及超高层等大型城市综合体的开发建设，整合行业资源、加速项目培育，迅速打造一批自主设计、自主建造、自主运营、自有品牌的酒店。目前，绿地酒店项目已遍及北京、上海等全国18个省市35个城市，覆盖高档豪华、度假休闲、商务经济等全系列产品。其中，南京绿地洲际酒店、上海绿地万豪酒店、西安绿地假日酒店、江西前湖迎宾馆等十余家酒店已投入运营，经济效益和社会效应良好。

　　上海市国资委副主任郑元湖在签约仪式上致辞。他表示，绿地集团是上海国有控股特大型企业集团，也是《财富》世界500强企业，多年来始终保持了又快又好的发展势头，并成功地实施了立足上海、布局全国、走向海外的发展战略。此次绿地集团与西班牙MELIA集团在中、欧多地展开酒店经营权置换合作，是两地之间资源共享、优势互补的生动体现，是两地经济合作交流的一个新的重要成果。希望绿地集团充分展现上海优秀大型国有企业的风范，在海外取得良好的发展业绩。

　　绿地集团董事长、总裁张玉良表示，绿地集团与西班牙MELIA酒店集团在发展愿景、市场拓展和企业文化等方面，有着共同的目标和理念。双方通过开展全面战略合作，无论对双方的战略实现，还是对推动全球酒店产业发展以及促进中西两国友好交流合作都具有深远的意义。绿地与MELIA集团强强联手，充分利用各自优势，必能够打造酒店业跨国合作的完美新模式。

　　西班牙Melia国际酒店管理集团（MeliáHotel International）成立于1956年，是全球最大的度假村酒店连锁集团之一，位列世界酒店集团20强行列，在西班牙及欧洲商务和休闲旅游市场中始终占据主导地位，2011年总资产规模达到45亿美元，2011年营业收入18亿美元。目前，MELIA集团经营着350 多家豪华星级酒店，遍布全球四大洲的35余国家。MELIA集团深耕亚洲市场长达26年，并将加强亚太区发展、巩固在亚太区领先酒店运营集团地位作为优先战略之一。