茅台五粮液为什么要“以和为贵”

　　文/中投顾问

　　针对日前五粮液老总王国春“不道德”论，作为事主之一的茅台终于有了回应：茅台集团董事长季克良、股份公司董事长袁仁国表示，中国民族酒业应当加强自律，而不是相互指责。并强调两家企业要坚持“以和为贵”。

　　贵州茅台股份有限公司近日在其网站上发布了一则新闻，称茅台集团董事长季克良、股份公司董事长袁仁国表示，中国民族酒业应当加强自律，而不是相互指责。茅台集团董事长季克良表示，当前中国白酒行业自律最重要，要坚持以和为贵。袁仁国则说，近日有的酒类企业发表了一些对茅台的评论，在市场竞争过程中，有一些不友善的言论是正常的，但竞争要采取正当的手段。

　　是什么让五粮液大动肝火？又是什么原因让茅台三缄其口，强调要“以和为贵”？中投顾问食品行业研究员陈晨认为，在高端白酒销量下降以及白酒淡季来临之际，茅台的的“以和为贵”无疑是明智之举。

　　年报显示，去年贵州茅台共生产茅台酒及系列产品25077.96吨，同比增长24.06%；实现营业收入82.42亿元，同比增长13.88%；营业利润53.90亿元，同比增长19.12%；实现净利润37.99亿元，同比增长34.22%。在这一份鲜亮的年报后面是金融危机给白酒企业带来的影响。

　　目前，白酒业面临许多严峻考验，尤其是高端白酒。2009年在世界金融危机逐步释放效应下，国内白酒市场的竞争将会更加惨烈。作为中国白酒行业的排头兵，国酒茅台拥有许多优势，但也不可能“片叶不沾身”。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨还认为，除了严峻的经济形势之外，高端白酒迫在眼前的忧虑还在于，进入夏季后，天气转暖，白酒将进入传统消费淡季，高端白酒的压力将会更为显著。
　
　　在经济前景不明朗、消费信心未恢复，特别是政商务开支缩减，高端白酒业绩压力来袭的情况下，茅台和五粮液也无意再大打口水战，这样对谁都不好。有打口水战的时间还不如对企业进行调整，在白酒旺季来临之时打个市场抢夺战，这也许才是最明智的选择。