五粮液图谋白酒霸主 一季度净利超茅台

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　　文/中投顾问

　　近期，处于我国白酒行业前列的茅台和五粮液公布了一季度的财报，2009年一季度，五粮液以12.6亿元的净利润超过茅台。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，这一成绩将更加坚定了五粮液图谋白酒霸主的决心。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，这一成绩将更加坚定了五粮液图谋白酒霸主的决心。事实上，为了奠定白酒行业的霸主地位，五粮液一直都在行动：进军酱香型白酒领域、触及军政团购渠道……

　　在近日的2009糖酒会上，五粮液股份公司董事长唐桥公开宣称将于2009年上半年推出酱香型白酒。据中投顾问产业研究中心了解，五粮液将上半年推出酱香型白酒定为2009年三大要务之一。而2009年开始，五粮液则开始频频早于茅台出现在一些慰军的场合，据悉，弥补团购渠道的销售短板也是五粮液2009年的三大要务之一。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，进军酱香型白酒领域、触及军政团购渠道，这些举动五一不是冲着茅台采取的措施。此前，五粮液独霸浓香型白酒、茅台独霸酱香型白酒，而军政团购渠道也一直是茅台的优势。

　　当然，五粮液的一系列举动也收到了效果。数据显示，从2008年开始成立了VIP团购部和通过慰军等举措，五粮液将团购业绩在2008年实现了2倍的增长，达到整体销量的15%。

　　面对五粮液的进攻，茅台液选择了进攻。茅台集团总经理袁仁国则于3月26日在重庆召开的茅台旗下公司习酒经销商大会上振臂高呼：“习酒今年要在资本市场上市，成为浓香型白酒的拳头产品。”目前，茅台正通过茅台王子酒、迎宾酒、保健酒、啤酒、葡萄酒甚至浓香酒等频频抢占市场。

　　无疑，今年的白酒行业市场竞争将继续加大。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，五粮液想要超越茅台成为白酒行业的霸主面临的困难不小，尤其是在经济环境不景气的当下。除了自身优势还不够以外，五粮液还要面对金融危机带来的影响和不利因素。

　　虽然如此，但中投顾问食品行业研究员陈晨认为，保健酒有望成为五粮液致胜的秘密武器。目前，五粮液和史玉柱联合推出的黄金酒发展势头强劲。中投顾问产业研究中心数据显示，从2000年开始，“保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。预计2012年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元，将超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。