轩尼诗发力高端白酒 白酒国际化成趋势

　　文/中投顾问

　　近期，又一款白酒杀入高端白酒市场。5月8日，中国现代高端白酒品牌文君发布了高端白酒品牌“天弦”新品。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，虽然在金融危机影响下高端白酒产销出现下滑，但是随着经济的回暖，高端白酒的消费能力将出现高涨。

　　从08年开始，白酒企业已经感觉到了金融危机对高端白酒的影响，在高端白酒的销量出现下滑的同时，国内白酒企业纷纷把目光瞄上了中端白酒市场，通过产品结构的调整，保证白酒产量的持续增长。而此次“天弦”新品的终端零售价为1500元左右，在这样一个不合实际的情况下，轩尼诗进军中国高端白酒市场意欲何为呢？

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，虽然在金融危机影响下高端白酒产销出现下滑，但是随着经济的回暖，高端白酒的消费能力将出现高涨。从目前看，金融危机带来的高端白酒下滑只是暂时的，从长久来看，我国高端消费的实力依旧火爆。

　　 在金融危机影响下，我国白酒依旧保持了良好的产销能力。数据显示，一季度，我国白酒（折65度，商品量）产量达到15.45亿升，同比增长18.49%；其中3月份单月产量达到5.36亿升，同比增长了18.47%，占一季度总产量的34.7%。其中3月份单月产量达到5.36亿升，同比增长了18.47%，占一季度总产量的34.7%。

　　另外，白酒国际化将成趋势，中国白酒与外资的联姻并非独此一家，国际酒业巨头帝亚吉欧在此前已经收购水井坊品牌。陈晨认为，轩尼诗还可以挖掘文君酒的文化，借助文君酒的运作打入被白酒雄霸的餐饮市场。资料显示，文君酒被称为中国十大历史文化名酒，更被民间称作“幸福酒”、“好运酒”、“旺夫酒”。

　　中投顾问产业研究中心预计，2009年中国白酒制造行业工业总产值将达到1,960.2亿元，增长率为18.7%；产品销售收入将达到1,708.1亿元，增长率为21.0%；利润总额将达到245.1亿元，增长率为31.5%。随后三年（2010-2012）行业增长速度将会略有回升，其中，产值年均增长率约为25.0%。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨表示，综合以上指标可以看出，虽然未来几年白酒发展速度会有所减缓，但行业的景气度将继续保持。由此可以看出，将会有越来越多的外资进入到白酒产业。