夏季销量上涨 瓶装饮用水价格战难免

　　文/中投顾问

　　进入夏季，瓶装饮用水的销量将出现上涨，瓶装饮用水也将迎来产销旺季。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，夏天往往是决定瓶装饮用水公司成绩的关键季节，从目前的情况来看，瓶装饮用水的价格战在所难免。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，从目前的情况来看，我国瓶装饮用水行业已经形成了几个梯队，位于第一梯队的就是哇哈哈、乐百氏、康师傅、农夫山泉等，寡头垄断趋势已经形成。但是，这些企业同时都在加大对瓶装饮用水市场的争夺，而随着市场营销、材料、劳动力成本的上涨，瓶装饮用水行业已经进入了“微利时代”。

　　“微利时代”为什么还要进行降价促销呢？中投顾问食品行业研究员陈晨认为，一方面，随着瓶装饮用水产销旺季的来临，瓶装饮用水企业在进行薄利多销；一方面，瓶装饮用水企业在争抢消费人群。

　　以康师傅为例，在中投顾问产业研究中心的数据中，康师傅的矿物质水价格是下降最大，也是促销最厉害的品牌。原因之一就是康师傅去年遭遇“水源门”后，为保住国内包装水市场龙头位置不惜以降价来稳住市场。数据表明，在“水源门”爆发以后，康师傅的瓶装饮用水下滑态势明显，同时，自从“水源门”爆发以后，康师傅的瓶装饮用水一直在进行低价促销。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，夏天往往是决定瓶装饮用水公司成绩的关键季节，从目前的情况来看，瓶装饮用水的价格战在所难免。但是，由于成本上升带来的压力，一些小企业和品牌将走上被收购的道路，未来行业的整合也是必然的。