奢侈品牌将成白酒企业发展方向

　　文/中投顾问

　　3月，中国第一款定制白酒在四川诞生。在高端白酒保持着良好的产销态势同时，一些白酒企业又将市场瞄向了白酒奢侈品牌。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，强大的消费需求能力和白酒行业高速发展趋势将为白酒企业进军奢侈酒品牌提供保障，未来，白酒奢侈品牌或将成为白酒企业发展方向。

　　2008年3月，“浓香鼻祖”的泸州老窖在四川省泸州市的国窖广场隆重推出了国窖1573定制酒，正式揭开了全球首发的新纪元。中国白酒的极致品位艺术——国窖1573定制酒，由此面向全球首发。有观点表示，国窖1573定制酒引领着中国顶级白酒进入价值创新的元年，代表着对中国传统名酒的一种人文及价值回归，对珍贵、稀缺资源的保护和发展，让人们更加关注到中国白酒文化的继承与发扬，也将中国顶级白酒推到了世界的面前。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，白酒企业进军奢侈品牌是其进军高端白酒市场的延伸。高端白酒是近10多年来在白酒行业兴起的风潮，目前消费人群和销售份额在整个白酒行业不算太多。但是，由于白酒行业的发展增速较快，高端白酒的消费增速也逐步加快。

　　中投顾问产业研究中心的数据显示，从2006年起，我国高端白酒销量占整个白酒行业的1.2%左右，销售收入约占白酒行业总数的15%以上。强健的消费量给了高端白酒发展的信心，近年来，高端白酒的年消费总量每年保持15%的增长幅度。

　　正是因为奢侈酒品牌存在强大的消费需求能力，而白酒行业又保持高速发展的趋势，这给白酒企业进军奢侈酒品牌提供了信心和保障。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，目前，中国急需拥有自己的世界级奢侈品品牌，而白酒奢侈品牌将提升整个行业的价值和发展空间。

　　以葡萄酒为例，目前，国内外葡萄酒市场存在许多的奢侈品牌，自2002年以来，中国葡萄酒市场在主流品牌的带动和培育之下，也开始进入了“高端时代”。由于国外品牌在高端葡萄酒市场拥有经验和品牌影响力，一些国内的葡萄酒厂商通过与其合作，顺利进入了葡萄酒高端市场。

　　而反观我国白酒行业，由于拥有明显的地域消费特性，一直只是在国内占据“国酒”称号，在出口市场上一直不理想。打造奢侈白酒品牌将提升白酒价值，增加其收藏性，满足奢侈品消费需求，从而有利于在全球推广白酒，这对我国白酒企业自身发展和白酒走向世界都是有着明显的好处。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，随着金融危机对全球经济影响的减弱，奢侈酒品牌的消费能力也会出现回升。由于进军奢侈品牌对我国白酒企业的品牌、价值、发展都存在利好，预计将有更多的白酒企业进驻到这个领域中。