茅台续约卡幕助推白酒走向世界

　　文/中投顾问

　　近日，国内白酒龙头茅台与法国卡幕酒业集团签订了5年的海外分销协议，后者将把茅台酒分销到全球25个销量最高的免税店一半以上数量的店面。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，这为茅台和我国白酒的出口产生利好。

　　中投顾问产业研究中心数据显示，2008年，我国白酒的出口量只有3万千升左右，不到全国白酒产量的1%，连续几年的白酒出口量并没有保存较好的增长速度，有的年份还出现了下降。2008年，茅台在海外市场的营收为3500万美元左右，由卡慕代理的海外市场营收为200万美元。而我国白酒出口量最多的国家和地区是香港、日本和韩国，占出口总量的80%左右，也有少量白酒进入俄罗斯，进入欧美市场的数量较小。

　　中投顾问食品行业研究员陈晨认为，我国白酒出口的目前原因是为了向国外华人品牌展示作用。另外，随着我国对外经济文化的扩张，一部分消费者在国外拥有消费能力。目前来看，白酒在国外的消费习惯并没有培养起来。

　　资料显示，卡慕是世界各地免税店和空中购物的领先品牌。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，茅台与法国卡幕酒业的海外分销协议将有助于茅台的出口，提高茅台在海外市场的竞争力和品牌力。另外，这将对我国白酒出口也造成利好，对我国白酒走向国外市场提供新的经验。

　　茅台目前是我国白酒产业的佼佼者，在国内一直占据龙头地位。虽然茅台在国内拥有“国酒”美誉，但是由于白酒的地域性关系，茅台乃至白酒在国外市场的销售情况一直不太理想。随着中国和世界的联系越来越紧密，白酒一直在乘机走出世界。中投顾问食品行业研究员陈晨认为，随着时间的积累，国外市场有望成为白酒的新兴增长点。