中投顾问：水井坊战略布局力推全兴复兴

　　文/中投顾问

　　自从水井坊决定从新塑造全兴这个品牌后，水井坊对全兴的投资力度就一直没有停止过。随着全兴品牌逐渐的建立，水井坊也在加快生产扩容的脚步。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，全兴品牌有助于提高水井坊的抗风险能力，也为水井坊的发展增加了新发力点。

　　通过本次收购，水井坊将以较小投资，在较短的发展周期实现曲酒酿造生产基地的战略布局。此外，水井坊还将自筹2670万元，在郫县建设物流配送、营销中心等项目。据悉，水井坊产品结构分两个体系：一是高档品牌“水井坊”品牌体系下的水井坊、水井坊典藏、天号陈和往事系列以及邛坛世家；二是中低档品牌“全兴”品牌体系。

　　水井坊在国内白酒行业一直以“奢侈品概念”著称，但是随着0金融危机影响，2008年，水井坊的高端产品一度销售下滑30%，水井坊渐渐将中低档白酒市场发力。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，全兴品牌将成为水井坊今后发力的重点之一。

　　其实，早在几年前，水井坊就开始运作全兴品牌，这是因为水井坊盈利渠道来源单一，潜在经营风险。只不过是08年以来的金融危机加大了水井坊发力中低端白酒市场的速度。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，具备高、中、低档全线产品后，水井坊的抗风险能力将大大加强。

　　在“水井坊”之前，全兴早在上世纪60年代即跻身中国八大名酒之列，多次荣获“中国名酒”称号，并借助冠名全兴足球队红火一时。水井坊此次发力全兴品牌有望重振全兴酒的辉煌，也为其自身发展增加了新的发力点。