主题词:郎酒 加入 提价潮

【华西都市报】郎酒加入提价潮 高档酒普涨20%

2009-08-28 中国服务业投资网
 
中投顾问提示:白酒巨头郎酒集团开始正式加入中高端白酒的提价潮,普涨幅度达到20%。郎酒方面证实,这也是四川白酒巨头最近首次从厂家层面大幅度提价。

  年初就确定了下半年提价计划,这是川酒巨头首次从厂家层面大幅度提价

  白酒巨头郎酒集团开始正式加入中高端白酒的提价潮,普涨幅度达到20%。郎酒方面证实,这也是四川白酒巨头最近首次从厂家层面大幅度提价。

  郎酒提价瞄准高端酒

  在此之前,五粮液、茅台、沱牌、汾酒等品牌白酒均在市场上进行了价格调整,8月1日白酒消费税新规实施当天,四川沱牌曲酒发布公告称,为适应市场,决定从2009年8月1日起对系列产品的对外售价在原价格基础上上调6.5%至10%左右。山西汾酒集团也将旗下多种产品提价5%至25%,茅台、五粮液、剑南春等厂家的产品,从经销商层面进行都有不同幅度涨价,幅度大约在3%至10%,但出厂价并无太大的调整。

  记者昨天得到的四川古蔺郎酒销售有限公司有关文件透露,自9月1日起部分红花郎系列产品执行新的价格体系,10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、20年陈青花郎酒等普涨幅度达20%。如53度的10年陈红花郎酒商场指导零售价原为328-358元,现在为378元,53度的20年陈青花郎酒,原商场指导零售价为850元,现在为988元。

  郎酒销售公司总经理付饶昨天对记者证实,这些年份型白酒都是其主力高档酒产品,在今年上半年郎酒17亿元的总销售额中占据了半壁江山,因此此次提价将对市场产生较大影响,预计此次价格体系将至少保持6个月。

  年初即定下提价计划

  郎酒集团新闻发言人、副总经理李明政昨天表示,此次红花郎酒系列产品提价与前不久国家税务总局制定的《白酒消费税计税价格核定管理办法》并无联系,并不是将税负成本转嫁到消费者身上。

  “实际上集团在今年初就定下了要在下半年提价的安排,此次提价时间与国家税务总局出台该办法接近,纯属于巧合。”李明政认为,郎酒提价是市场供不应求、生产成本上升、保证渠道利润等诸多因素决定的。

  付饶透露,改制后的郎酒集团,人员工资水平在白酒行业中数一数二,而郎酒属于酱香型白酒,其酒体生产成本在各型白酒中同样最高,如其主要生产原料红粱价格2008年为每吨4500元,小麦为每吨2500元,这些原料在之前一段时间有所波动。而此次调价的年份型白酒,还受到储

  藏时间和储藏量的影响,市场供应量有限,在郎酒集团今年大力推广品牌后,渠道普遍反映货源紧张、空间较小,因此要求提价的呼声不断。

  今年上半年郎酒对超高端白酒进行了大约10%的调价,此次轮到了高端白酒,可以保证渠道维持理想的利润水平。而调价后的郎酒高端白酒,离茅台价格还有一段距离。

  白酒行业景气度上升

  有业内人士指出,7、8月原本是白酒的销售淡季,中高档白酒选择淡季提价,是考虑不会引起市场强烈反应,且为销售旺季作好铺垫,等到了国庆、中秋,消费者经历了“缓冲期”后就容易接受了。

  根据中投顾问产业研究中心数据显示,目前公布半年报的数家白酒上市公司中,只有沱牌的营收、利润出现下滑,其他白酒企业都保持较好的发展态势。二季度,我国规模以上的白酒企业共销售白酒171万吨,同比增长42%,增速创近3年的新高。未来的三四季度里,白酒即将迎来销售旺季,这将进一步助推白酒景气度上升。

  “实际上这几年白酒都处于价格上升通道。”李明政称,郎酒目前也在筹划未来上市,今年预计完成30亿元销售,但上市时机需要等到销售额上到更高台阶比如50亿时才更佳。“所以郎酒提价,不是像有的人说的那样是为了冲刺上市前业绩,而是一个更长期的行为。”

  原文发布地址:http://finance.eastmoney.com/090827,1107,1171263.html(华西都市报)

 
 
 
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